Com o bem-estar cada vez mais em voga no consumo, mercado brasileiro de puericultura mantém trajetória de crescimento consistente, com expansão média de dois dígitos nos últimos três anos. Dados de um novo painel de varejo lançado pela Circana indicam que, entre novembro de 2024 e outubro de 2025, o faturamento do setor avançou 10% em relação ao período anterior, enquanto o volume de unidades vendidas cresceu 9%, com estabilidade no preço médio.
O painel, lançado em novembro de 2025, acompanha vendas contínuas de mais de 3,7 mil lojas em todo o país e cobre cerca de 80% das vendas ao consumidor de puericultura pesada — categoria que inclui carrinhos de passeio, assentos para automóveis, berços e outros itens voltados à segurança e ao conforto de bebês e crianças pequenas. O levantamento reúne dados de venda das 13 principais redes do varejo brasileiro.
Categorias
Segundo os dados, o desempenho do setor reflete um aumento real da demanda em um contexto de mudança no perfil de consumo e maior atenção a produtos ligados à mobilidade e segurança infantil. Entre as categorias com melhor resultado, estão os itens classificados em Viagem, como cadeirinhas para carros e carrinhos de passeio, que registraram crescimento de 14%. Já os Móveis de Mobilidade, que incluem cadeirões de alimentação e berços de viagem, apresentaram avanço de 23%.
A categoria de Alimentação teve crescimento mais moderado no período analisado, com alta de 1% nos 12 meses encerrados em outubro de 2025, indicando uma dinâmica distinta em relação aos demais segmentos do mercado de puericultura.
Centralização é fator
O levantamento também aponta elevada concentração da indústria. Os 12 principais fabricantes respondem por mais de 80% das vendas do setor no varejo nacional. Entre as marcas com maior participação, o relatório cita Galzerano, Burigotto, Maxi Baby, Philips e Lilet.
Apesar do potencial de diferenciação e apelo emocional junto ao consumidor, os produtos licenciados ainda têm participação reduzida no mercado. Eles representam cerca de 2% das vendas totais do setor e registraram retração de 24% em comparação a 2024, sinalizando desafios para esse segmento e espaço para revisão de estratégias comerciais.