A relação entre os cuidados estéticos e a saúde tornou-se o principal pilar de decisão no setor de cosméticos. Segundo um relatório recente da consultoria GlobalData, o impacto dos produtos no bem-estar influencia a decisão de compra de 70% dos consumidores ao redor do mundo. Essa mudança de comportamento reflete uma consciência crescente sobre como a alimentação e a saúde interna se manifestam diretamente na aparência da pele e do corpo.
O estudo indica que as plataformas de redes sociais foram determinantes para acelerar essa transformação. Ao amplificar narrativas focadas no conceito de beleza que vem de dentro, os canais digitais deram visibilidade a ingredientes funcionais que prometem benefícios reais para a saúde da pele, do cabelo e das unhas, mudando a percepção do público sobre o que constitui um item de cuidado pessoal essencial.
Nutricosméticas no varejo
Um dos reflexos mais evidentes dessa tendência é a expansão acelerada das nutricosméticas. O mercado de beleza tem se fundido com o de suplementação, oferecendo formatos inovadores que vão muito além dos cremes e loções tradicionais. Atualmente, o segmento inclui itens como balas de goma funcionais, barras de colágeno e bebidas gaseificadas enriquecidas com vitaminas, atraindo um consumidor que busca praticidade e resultados sistêmicos.
Essa diversificação de formatos permite que o varejo explore novas categorias e aumente o ticket médio, atendendo a uma demanda por produtos que se integram facilmente à rotina alimentar e de saúde dos usuários. O relatório sugere que a funcionalidade passou a ser um requisito básico para a relevância das marcas no cenário atual.
Preferência por formulações naturais
A busca por segurança e transparência nas composições também molda o setor. Em uma pesquisa global realizada pela GlobalData no quarto trimestre de 2025, 79% dos participantes afirmaram que consideram alegações de produtos naturais como essenciais ou altamente desejáveis em suas escolhas. A percepção de que ingredientes naturais são menos agressivos e mais alinhados à saúde integral sustenta esse alto índice de preferência.
Além do apelo natural, o conceito de produtos à base de plantas, ou plant-based, ganhou espaço definitivo nas prateleiras. O levantamento mostra que 58% dos entrevistados atribuem a mesma importância a essa característica, sinalizando que a origem dos ingredientes e a sustentabilidade das fórmulas são fatores decisivos para fidelizar um consumidor cada vez mais informado e consciente dos impactos de suas escolhas de consumo.