A gestora L Catterton anunciou a fusão entre a Bel Cosméticos e o Mundo do Cabeleireiro, criando a maior plataforma multimarcas especializada em beleza do Brasil. A companhia resultante terá mais de 130 lojas distribuídas em diversos estados do país.
A operação une duas redes com mais de 30 anos de atuação no mercado, reconhecidas por sortimento de produtos de beleza e forte presença regional. Segundo a gestora, a integração das empresas cria uma plataforma de escala nacional, com baixa sobreposição geográfica e atuação complementar.
Nova plataforma busca liderança nacional
Com a fusão, a companhia pretende ampliar seu portfólio de produtos nas categorias de cuidados com os cabelos, skincare, maquiagem e fragrâncias, atendendo diferentes faixas de preço.
A estratégia inclui investimentos em capacidades omnichannel, infraestrutura digital e programas de fidelidade, com foco em integrar a experiência de compra entre lojas físicas e canais digitais.
A nova plataforma também pretende ampliar a colaboração com fornecedores, facilitando lançamentos de produtos e expandindo a distribuição no país. Entre os planos de crescimento estão a abertura de novas lojas e aquisições seletivas.
Nova estrutura de liderança
Com a integração, Celso Moraes, cofundador do Mundo do Cabeleireiro, assumirá o cargo de CEO da empresa combinada.
Ivo Barbosa, fundador da Bel Cosméticos, e Marina Moraes, cofundadora do Mundo do Cabeleireiro, passarão a integrar o conselho de administração e seguirão envolvidos nas operações.
Segundo Ramiro Lauzan, managing partner da L Catterton para a América Latina, a união das duas redes cria um “destino nacional de beleza”, com potencial para se tornar parceiro estratégico de consumidores e fornecedores no país.
Investimentos e histórico no setor de beleza
A L Catterton possui histórico de investimentos globais no setor de beleza e cuidados pessoais. Entre as empresas que já receberam aporte da gestora estão KIKO Milano, Oddity, controladora da IL MAKIAGE, além de The Honest Company, Elemis, Maria Nila, TULA, Merit, Nutrafol e Intercos.
A transação também envolve a venda integral da participação do fundo NEIII, da Vinci Compass, no Mundo do Cabeleireiro.
Expansão da Bel Cosméticos
Com sede em Salvador (BA), a Bel Cosméticos opera mais de 70 lojas em shoppings e pontos de rua e está presente em 16 estados e no Distrito Federal.
A rede atua em diferentes categorias de beleza, incluindo cuidados capilares, skincare, maquiagem e fragrâncias, oferecendo produtos em diversas faixas de preço.