Um levantamento da Serasa Experian aponta que 56,7 milhões de brasileiros integram o perfil Vida Saudável e Fitness. O grupo representa 30% de uma base de 188,7 milhões de CPFs analisados pela solução Insights Hub.
Segundo a empresa, o recorte reúne consumidores que demonstram interesse por produtos, serviços e conteúdos relacionados à saúde, bem-estar e autocuidado.
“O crescimento do interesse por vida saudável e fitness indica uma mudança consistente no consumo e no jeito de viver. Ainda assim, não existe um único perfil nesse universo – são diferentes prioridades, rotinas e formas de se relacionar com o tema. Estudos como este ajudam a revelar essas nuances e a compreender, com mais precisão, quem compõe esse público. Assim, as marcas interessadas conseguem construir mensagens e ofertas mais alinhadas ao que cada grupo valoriza”, afirma Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.
Consumo vai além do fitness
O estudo mostra que o comportamento desse público se conecta a diferentes categorias. Entre os consumidores com perfil Vida Saudável e Fitness, 54,1% apresentam afinidade com artigos de moda, 23,4% com food delivery e mercado delivery e 17% com cosméticos.
De acordo com a análise, o padrão de consumo combina autocuidado, conveniência e estilo de vida, ampliando o potencial de atuação de marcas fora do segmento estritamente esportivo.
Afinidade distribuída entre gerações
A afinidade com o tema aparece de forma distribuída entre diferentes faixas etárias, com presença consistente entre 18 e 48 anos. O recorte indica que o interesse por saúde e bem-estar não se concentra em um único grupo geracional.
Para Giroto, as motivações variam entre autocuidado, rotina, performance e prevenção, o que exige segmentação mais precisa nas estratégias de comunicação.
Oportunidade para campanhas segmentadas
Para empresas de alimentação, bebidas, varejo, esporte, saúde, beleza e serviços, os dados indicam quais perfis têm maior probabilidade de engajamento com iniciativas relacionadas ao tema, especialmente em períodos como o início do ano, quando campanhas de mudança de hábitos ganham força.
“O papel de estudos como este, feitos a partir do Insights Hub, é transformar propensão de consumo em insight prático. Quando a marca enxerga quem tem mais afinidade com determinada mensagem, indo além de estereótipos, consegue construir conexões mais relevantes e planejar melhor, reduzindo o ‘achismo’ na hora de decidir”, conclui a executiva.
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