O TikTok segue ampliando sua presença no cotidiano dos brasileiros e já influencia diretamente hábitos de consumo, descoberta de produtos e interação com marcas. Um levantamento realizado pela Opinion Box com 1.066 usuários da plataforma em janeiro de 2026 mostra que o aplicativo reúne mais de 91 milhões de usuários no país e se consolida como um dos principais ambientes digitais para entretenimento, informação e compras.
Segundo a pesquisa, o uso da rede social é intenso, com 41% dos entrevistados acessando o TikTok várias vezes ao dia e outros 30% entram pelo menos uma vez por dia. Além disso, 16% afirmam deixar o aplicativo aberto durante todo o dia.
O principal motivo para acessar o TikTok continua sendo o entretenimento. Entre os entrevistados, 67% dizem usar a plataforma para se distrair e 58% para se divertir. Ainda assim, o aplicativo também tem se consolidado como fonte de descoberta e informação: 49% afirmam utilizá-lo para conhecer coisas novas e 42% para se informar.
Consumo de conteúdo e preferência por vídeos curtos
Entre os tipos de conteúdo mais acompanhados na plataforma, temas relacionados a viagem e turismo aparecem na liderança, seguidos por humor e saúde ou fitness, ambos com 41% de interesse entre os usuários. Notícias também aparecem com relevância, citadas por 37% dos entrevistados.
Quando se trata de vídeos curtos, o TikTok lidera a preferência entre os brasileiros. Cerca de 47% dos participantes da pesquisa apontaram o aplicativo como sua plataforma favorita para esse formato de conteúdo, à frente do Instagram Reels, com 33%, e do YouTube Shorts, com 13%.
Outro dado relevante é o papel do algoritmo na descoberta de conteúdo. Mais da metade dos usuários (54%) afirma consumir principalmente vídeos exibidos na aba “Para Você”, que reúne recomendações personalizadas da plataforma.
Influência nas decisões de compra
O levantamento também mostra que o TikTok ampliou seu impacto no consumo. Quase metade dos entrevistados (49%) já comprou algum produto ou contratou um serviço após descobrir a oferta na plataforma. Já 53% afirmam ter adquirido algo indicado por um criador de conteúdo ou influenciador.
O poder de influência também atua no sentido oposto. Cerca de 47% disseram ter desistido de comprar um produto ou serviço depois de ver críticas negativas sobre ele no TikTok.
Os influenciadores têm papel central nesse processo. Dois terços dos usuários (66%) afirmam seguir influenciadores na rede social, e 52% dizem que anúncios feitos por esses criadores despertam interesse em produtos ou serviços.
TikTok Shop amplia potencial de vendas
A funcionalidade TikTok Shop, lançada em maio de 2025 para permitir compras diretamente dentro do aplicativo, já apresenta níveis relevantes de conhecimento entre os usuários. De acordo com o estudo, 45% afirmam conhecer bem o recurso, enquanto 44% dizem já ter ouvido falar da ferramenta.
Entre os entrevistados, 31% já realizaram compras por meio do TikTok Shop e outros 43% afirmam que pretendem utilizar o recurso no futuro.
Moda e acessórios lideram entre as categorias mais compradas pelo recurso, citadas por metade dos consumidores que já utilizaram a ferramenta, seguidas por produtos de beleza e cuidados pessoais (46%) e itens de casa e decoração (32%).