A Inteligência Artificial (IA) deixou de ser uma promessa futurista e se tornou uma realidade tangível no mundo do marketing, impulsionando resultados significativos para empresas brasileiras. Uma pesquisa recente da HubSpot Brasil, “Como a IA está gerando ROI para as equipes de marketing em 2025”, comprova essa transformação, demonstrando como a IA está otimizando processos e gerando retorno sobre investimento.
Resultados concretos
- Aumento de receitas: 59,85% dos profissionais de marketing que utilizam IA relatam aumento nas receitas.
- Eficiência operacional: 55,03% observaram economia de tempo em tarefas operacionais.
- Criação de conteúdo: 60,6% destacam a criação e otimização de conteúdo como a área que mais gerou ganhos com IA.
Adoção em ascensão
A pesquisa, que ouviu 1.000 profissionais de marketing no Brasil, revela que a maioria das empresas (55,90%) iniciou a adoção da IA entre 2022 e 2023, com 45,10% classificando a adoção como avançada. As áreas de maior aplicação incluem:
- Automação de tarefas (55,90%)
- Criação de conteúdo em texto (52,70%)
- Criação de conteúdo em vídeo (50,60%)
Desafios e oportunidades
Embora os benefícios sejam evidentes, a pesquisa também aponta desafios na mensuração de resultados e a falta de expertise como obstáculos para uma adoção mais eficaz da IA.
A preocupação com ética e privacidade também se destaca, com 78,6% dos profissionais afirmando que esses fatores são cruciais em suas decisões.
Olhando para o futuro
O futuro da IA no marketing é promissor, com 97,9% dos respondentes planejando aumentar seu uso nos próximos 12 meses. A expectativa é de uma maior automação de tarefas complexas e uma integração ainda mais profunda da IA nas estratégias de marketing.
A pesquisa da HubSpot Brasil demonstra que a IA está impulsionando o crescimento das empresas ao gerar resultados concretos para as equipes de marketing. A chave para o sucesso reside na adoção estratégica da tecnologia, com foco na mensuração de resultados, no desenvolvimento de expertise e na consideração de questões éticas.