Quando o assunto é Casa e Decoração, uma das palestras que não pode faltar na cobertura do E-Commerce Brasil é a do Pinterest. Já característica dos palcos, a empresa trouxe para o Congresso Lifestyle um portfólio de tendências para quem precisa estar por dentro do segmento em 2026.
De acordo com Júlia Sabbag, Diretora de Vendas do Pinterest, é perceptível um aumento de audiência na plataforma nos últimos anos, inclusive públicos diferentes dos tradicionais. Hoje, mais homens estão usando o aplicativo, bem como outras faixas etárias.
Audiência qualificada
Segundo Sabbag, “a audiência do Pinterest é incremental, uma vez que muitos dos usuários não estão no Instagram ou no TikTok”. Outro grande destaque para os anunciantes da plataforma é a amplitude em que os usuários pesquisam, que vão desde temas pessoais, decoração, moda, limpeza, dicas para o cotidiano e inspirações.
Além das tendências, as pessoas estão ativamente interessadas em encontrar marcas e produtos, mesmo que as procuras não usem os nomes das empresas. Isso traduz um comportamento de descoberta de novas tendências na qual as marcas têm potencial de serem descobertas. “A intenção do usuário é genuína”, completa
A navegação — o scroll pela tela — também costuma ser mais lenta em comparação às demais redes sociais, denotando um engajamento de procura ativa. São mais de 48 milhões de pinners (+15% yoy) e 700 milhões de buscas (+10% yoy).
Casa e Decoração
A decoração, em particular, é uma das 5 categorias mais buscadas. 62% dos usuários buscam algo relacionado a este tema pelo menos 1 vez ao ano.
Uma pesquisa interna da companhia aponta que 63% das pessoas que farão mudanças em casa pesquisam antes pelo Pinterest por ideias, o que é, em média, 4 vezes mais do que nas outras redes sociais. 55% desses usuários estão pensando em fazer reformas, trocar móveis ou mexer na decoração; enquanto 48% estão pensando em mudar ou comprar uma casa nova nos próximos 12 meses.
As palavras usadas nas pesquisas são essenciais para compreender os clientes. “Quarto pequeno” ou “cozinha de apartamento” apontam o tipo de necessidade que o consumidor está precisando e o tipo de produto que pode atendê-lo. “Casa de sítio” e “fachada de casa antiga” ditam os novos interesses arquitetônicos de um consumidor interessado em usar as ideias já existentes para decorar.
As tendências para 2026 giram em torno de decoração orgânica, luz natural e limpeza. “O Pinterest não é só uma rede de entretenimento, é um local onde os usuários acessam para aprender”, explica.
O ciclo de tendência
As marcas e anunciantes têm tudo para acreditar que os ciclos de tendência estejam cada vez mais rápidos. “É por isso que a tendência precisa engajar para se conectar mais rápido com o consumidor“, completa a executiva. Não adianta propor algo próximo da tendência se a ideia não se conecta com a realidade do consumidor.
Pensando nisso, a metodologia de pesquisa do Pinterest usa um algoritmo que revela o que será de fato tendência e não só moda. “Quando olhamos para o Pinterest Predicts, temos um aumento de cliques em 79% em relação ao ano anterior”, comenta.
Entre as principais tendências anunciadas no Pinterest Predicts, relatório anual da companhia, a executiva destacou algumas que são mais relevantes para o segmento de arte e decoração.
Para isso, a empresa analisa não somente os pins salvos, mas também os cliques de saída nos anúncios do aplicativo. “Entendemos que essas tendências apontam para um lugar igual: as pessoas não querem mais minimalismo, querem casas com conforto emocional, nostalgia e que contem uma história”, completou a especialista.
Neo Déco
O Neo Déco é uma volta repaginada do Art Déco, mas com um toque de millennials e geração X, que querem cores elegantes e elementos vintages que não sejam minimalistas. É marcada pelo uso do mármore, da madeira e do couro, ou seja, materiais mais tradicionais. É a substituição do discreto pelo lustre vintage.
De acordo com a plataforma, as pessoas estão pesquisando por:
- luminária pendente +40%
- banheiro em mármore vermelho +80%
- carrinho de bar antigo +100%
- latão aesthetic +35%
- banqueta de couro +35%
Afrodecor
O Afrodecor é uma tendência que ganhou força com os baby boomers e a geração x, com tecidos mais tradicionais, espelhos com miçangas e um toque de boêmio. Quadros e tecidos de países asiáticos entram em cena, bem como materiais como o bambu e o rattan. A ideia é alinhar conforto, beleza e ancestralidade no cotidiano.
As pessoas estão procurando por:
- decoração afroboêmia +220%
- tecido adire +130%
- cortinas com miçangas de bambu +60%
- arte etíope +50%
- cadeira com detalhes em rattan +50%
Lar lúdico
Também entre millennials e baby boomers, há um interesse em transformar a casa em algo mais divertido, com um toque de decoração circense e alegre, reforçado pela grande presença de mães na plataforma. Há um interesse no passe de mágica em objetos do dia a dia, bem como listras e cores diferenciadas.
Os principais termos mais buscados:
- teto listrado +40%
- quarto de bebê temático de circo +50%
- decoração circense +130%
- arte circense +35%
- aesthetic de circo vintage +70%
Entre as cores, há um destaque especial para o azul glacial, o verde jade, a ameixa negra, o wasabi neon e o coral caqui.
Case Electrolux
Desde o ano passado, as tendências já apontam para os interesses em torno de casa mais vivas e autorais, com tons vibrantes. Aproveitando essa tendência, a Electrolux veio com o mote “Sua casa bem vivida” aproveitando um ambiente mais vibrante e aconchegante. “Quando a marca usa o que dizemos que é tendência, aproveitamos essa chancela e sabemos que há conceito por trás do que será engajamento na plataforma”.