O Mercado Livre decidiu antecipar e estender o Dia do Consumidor ao unir a Semana do Consumidor às datas duplas de março, como o 3.3. A estratégia transforma a data tradicional em um período promocional mais longo, alinhado ao movimento dos marketplaces de distribuir estímulos de venda ao longo do ano, e não apenas em grandes picos concentrados no fim do calendário.
As datas duplas já fazem parte do calendário do consumidor brasileiro. A pesquisa Panorama de Consumo Black Friday 2025, mostrou que 74% dos respondentes aguardam as datas dobradas para aproveitar descontos e promoções.
Segundo Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre, as datas duplas têm o efeito de complementaridade com as grandes sazonalidades do calendário comercial. “Elas ajudam a manter presença e engajamento ao longo do ano, trazendo tráfego incremental, recorrência e ampliando a relação do consumidor com o ecossistema”, comenta.
Ele citou como exemplo o 11.11 de 2025, que se conectou à Black Friday e mostrou a força desse modelo como um marco de oportunidade no e-commerce.
Mantendo o consumo aquecido
Dados da base da ANYMARKET mostram que, em 2 de fevereiro de 2026, o GMV dos marketplaces cresceu 107% na comparação anual, acima da média de janeiro, próxima de 35%.
O levantamento indica que o consumo online vem se concentrando em eventos estratégicos, como as datas duplas, que passam a funcionar como ciclos recorrentes de aceleração das vendas. O movimento reduz a dependência de datas isoladas, como a Black Friday, e aumenta a disputa entre plataformas ao longo do ano.
No comparativo do dia 2/2, o Mercado Livre registrou crescimento de 158%, enquanto a Shopee avançou 143%. A Amazon teve alta de 14%. O desempenho reforça o peso de plataformas que combinam subsídios comerciais, logística própria e meios de pagamento integrados.
O Meli, que encerrou 2025 com receita líquida de US$ 28,9 bilhões, alta de 39% em dólares na comparação anual, também manteve a liderança em volume de tráfego em sessões mensais, segundo relatório da Similarweb em parceria com a Snaq.
Música entra na estratégia comercial
A campanha do Mês do Consumidor também se conecta ao território do entretenimento. Em parceria com a GTS, o Mercado Livre anunciou a terceira edição do Meli Music, marcada para 24 de maio de 2026, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
A edição terá foco no sertanejo, com apresentações de Ana Castela, Lauana Prado e Hugo Henrique. Para o Mês do Consumidor, Ana Castela e DENNIS gravaram uma paródia da música “Ram Tchum”, intitulada “Pa Pum”, usada na comunicação da campanha.
A aposta em música faz parte da estratégia iniciada em 2025, quando o Meli Music foi lançado como plataforma de marca. As edições anteriores foram dedicadas ao trap e ao pop.
Quer saber mais? Participe do Congresso MAP, dia 04 de março, no Distrito Anhembi, em São Paulo, e fique por dentro das movimentações do setor.