Durante sua participação no Web Summit Rio, que aconteceu essa semana no Rio de Janeiro, Neil Patel, fundador da NP Digital, defendeu uma reinterpretação do tráfego orgânico frente a um cenário em que a autoridade da marca e a experiência do usuário se tornaram os principais motores de crescimento sustentável. Em sua fala, o executivo destacou que “tráfego por si só não é mais o suficiente — é preciso transformar visitas em receita”.
Patel é uma das maiores referências em marketing digital, especialmente em SEO (otimização para mecanismos de busca), marketing de conteúdo e performance digital. Com uma carreira iniciada ainda muito jovem, Patel se destacou por ajudar empresas a aumentar significativamente sua visibilidade online e gerar receita a partir de tráfego qualificado. Ele também é o criador de ferramentas populares como o Ubersuggest, voltada para pesquisa de palavras-chave e SEO, além de iniciativas como o Answer The Public e o Ads Grader.
Reconhecido por já ter colaborado com empresas como Amazon, GM, Viacom e Salesforce, Patel apresentou no evento dados recentes que apontam mudanças no comportamento do usuário online.
Segundo ele, cerca de 60% das buscas no Google em 2024 terminaram sem nenhum clique, o que reforça a ascensão das chamadas “zero-click searches” — pesquisas em que a resposta é exibida diretamente na página de resultados, sem necessidade de navegação adicional.
Outro destaque foi o crescimento da busca social, com 67% dos usuários de redes sociais utilizando essas plataformas para pesquisar durante a jornada de compra. Ao mesmo tempo, ferramentas de IA como o ChatGPT vêm sendo cada vez mais usadas para resolver problemas e buscar recomendações antes mesmo de os usuários recorrerem ao Google.
Estratégias para crescer em um ambiente competitivo
A apresentação de Neil Patel foi além do diagnóstico. Ele também ofereceu caminhos para marcas que desejam crescer no digital:
- Fortalecer a marca fora do Google, com presença relevante em canais de influência;
- Ajustar a estratégia de palavras-chave, com foco em buscas mais longas e conversacionais;
- Apostar em conteúdo de alto valor, original, útil e voltado às necessidades reais do público;
- Transformar buscas sem cliques em oportunidades, com SERPs otimizadas que despertam interesse e capturam tráfego;
- Estar presente onde o consumidor está, inclusive em redes sociais e plataformas emergentes de IA.
Casos práticos no Brasil
Patel também apresentou dois cases nacionais que ilustram a aplicação de uma estratégia robusta de SEO. A TOTVS registrou um aumento de 82% no tráfego orgânico em seu blog, com mais de 800 palavras-chave entre as três primeiras posições do Google.
Já a OLX Brasil cresceu 153% em tráfego e ampliou sua autoridade com conteúdo evergreen e otimizações técnicas.
Segundo o executivo, o futuro do tráfego está menos em perseguir cliques e mais em capturar atenção qualificada com um ecossistema digital coerente, diversificado e centrado no usuário. “A pergunta não é mais como gerar tráfego, mas sim como transformar esse tráfego em negócio”, concluiu.
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