Levantamento da Timelens, empresa de tecnologia e inteligência de dados da FutureBrand São Paulo, aponta o Big Brother Brasil 21 como a edição de maior impacto digital da história recente do programa. Na comparação com o BBB 25, exibido no ano passado, a temporada de 2021 gerou 2,13 vezes mais conversas.
A análise cruzou menções espontâneas em redes sociais e buscas no Google entre 1º de janeiro de 2011 e 28 de janeiro de 2026, abrangendo 15 temporadas consecutivas. O BBB 21 registrou mais de 26,1 milhões de menções, volume superior às demais edições monitoradas.
Início da década concentra picos
O ranking das edições mais comentadas é completado pelo BBB 20, com 18,8 milhões de menções, e pelo BBB 22, com 18,7 milhões. Segundo o estudo, o início da década de 2020 marcou um salto na presença do reality na cultura digital brasileira.
De acordo com Renato Dolci, diretor de Dados da Timelens, comentar nas redes e pesquisar no Google refletem comportamentos distintos. Enquanto as menções indicam exposição pública e posicionamento, as buscas revelam interesse em compreender e contextualizar narrativas.
Buscas reforçam protagonismo de 2021
No volume de pesquisas no Google, o BBB 21 também lidera a série histórica. No pico de interesse, a edição foi 4,8 vezes mais buscada do que o BBB 25.
O dado indica que, além do engajamento em tempo real, houve esforço do público para acompanhar desdobramentos, memes e personagens da temporada.
Diferenças regionais no engajamento
O levantamento mostra variações regionais na forma de participação. Nas redes sociais, o Sudeste concentrou 59,8% das menções ao programa. Entre os estados, Rio de Janeiro lidera, seguido por São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul e Pernambuco.
Já nas buscas no Google, os estados com maior interesse foram Amapá, Amazonas, Pará, Acre e Maranhão. A região Norte apresentou índice médio de interesse de 73,6, em escala de 0 a 100, superando Nordeste, Sudeste, Centro-Oeste e Sul.
Na prática, o Norte pesquisou sobre o programa 1,46 vez mais do que o Sul no período analisado.
Reality como indicador cultural
Com base em 16 anos de dados, o estudo aponta o BBB como indicador de comportamento e consumo no país. Segundo a Timelens, a combinação entre menções, buscas e diferenças territoriais ajuda a identificar quando uma edição ultrapassa o entretenimento e passa a influenciar debates públicos, estratégias de marcas e conversas sociais.
Além disso, as empresas veem o programa como oportunidade para fortalecer sua marca, como no caso do iFood, que patrocina a edição deste ano, e o Mercado Livre, aumentando a busca por engajamento no digital e criando oportunidade para atrair novos usuários.