A rápida expansão dos investimentos em anúncios de mídias sociais e de vídeos on-line está fomentando um forte crescimento do mercado de propaganda no mundo: a previsão é que este setor cresça 20% anualmente até 2014, segundo um estudo divulgado pela ZenithOptimedia, em Junho de 2012.
Os anúncios de display devem representar 40% da publicidade on-line mundial em 2014 (ou 47,75 bilhões de dólares), acima da representatividade que obteve em 2011, de 36%. Enquanto isso, os links patrocinados devem ser destino da maior parte dos investimentos em propaganda na web, representando 48,2% do mercado, queda em relação aos 49.7% registrados em 2011, devido a um crescimento contínuo anual ligeiramente menor, de 15%. No geral, espera-se que a publicidade on-line cresça em média 16% ao ano até 2014, sendo os anúncios em classificados a subcategoria com menor crescimento, de 8%.
Mídias Sociais cada vez mais representativas
Estima-se que as mídias sociais representaram 14,4% do montante investido em anúncios de display no ano anterior, ou 3,94 bilhões de dólares. Essa cifra inclui apenas anúncios pagos e não conta propagandas gratuitas, como promoções em fan pages.
A ZenithOptimedia prevê que esse número cresça 31% durante os próximos 3 anos, quando as mídias sociais representarão 18,5% do mercado publicitário global.
Revisão aponta queda no crescimento
No entanto, o relatório prevê o mercado de propaganda (on-line e off-line) aumentará 4,3%, atingindo 502 bilhões de dólares neste ano, queda em relação aos 4,8% previstos.
TV e internet são as duas mídias que mais devem crescer até 2014. Os investimentos com publicidade televisiva devem aumentar 11,65% para U$ 200,8 bilhões nesse ano e chegar a U$ 224,2 bilhões em 2014. Como a publicidade on-line crescerá aproximadamente 16% ao ano, é previsto um investimento médio anual de U$ 119,4 bilhões até 2014.
Propaganda em rádio, cinema e outdoors crescerão em um ritmo mais lento, enquanto jornais e revistas devem retrair moderadamente.
On-line ganha força as expensas das mídia tradicionais
A representatividade da televisão no mercado global deve aumentar para 40,4% este ano e continuar estável até 2014, enquanto a parcela do cinema ficará estagnada em 0,5%. Já o dispêndio com publicidade on-line, cuja projeção de crescimento é 17,6% este ano (ante 16% de 2011) deve representar 21.5% da receita geral do setor em 2014.
Todas as outras mídias diminuirão sua participação no mercado. A projeção aponta que a representatividade do Rádio, que era 7,1% em 2011, ceda para 7% este ano e para 6,6% em 2014. Outdoors deverão ter um declínio menos expressivo, de 6,6% em 2011 para 6,5% neste ano até chegar a 6,3% em 2014. A mídia impressa terá o maior declínio, com os anúncios em jornais diminuindo de 20,2% para 16.7% em 2014. Este efeito também atingirá em menor escala as revistas, as quais passarão de 9,4% em 2011 para 7,9% em 2014.
Países em desenvolvimento fomentarão o setor
Entre 2011 e 2014, prevê-se que os países em desenvolvimento representarão 60% do crescimento do mercado de publicidade. 50% desse aumento ocorrerá em apenas 10 países, incluindo os do BRIC (Brasil, Rússia, Índia, e China), que responderão por 35%. A China deve liderar o crescimento entre os países em desenvolvimento, investindo U$ 16,46 bilhões. Ainda assim, os Estados Unidos dominarão o mercado publicitário em 2014, seguido por Japão e China. Rússia estará entre os 10 primeiros, à frente da Coréia do Sul.