A Keeta, plataforma de delivery da gigante chinesa Meituan, anunciou a demissão de 200 funcionários no Brasil e o adiamento de sua expansão para o Rio de Janeiro. O movimento, comunicado nesta quarta-feira (4), reflete um cenário de pressão global e local: enquanto enfrenta dificuldades regulatórias no Brasil, sua controladora teve a nota de crédito rebaixada de A- para BBB+ pela S&P Global Ratings devido à perda de participação de mercado na China.
Em nota, a Keeta afirmou que o processo de desligamento no Rio de Janeiro seguiu as leis locais e incluiu pacotes de indenização. A empresa agora concentra seus esforços e os 1.200 postos de trabalho remanescentes na operação de São Paulo. Apesar do recuo estratégico, a companhia reafirmou o compromisso de investir R$ 5,6 bilhões no país nos próximos cinco anos.
A Keeta atribuiu a interrupção da chegada ao Rio de Janeiro ao “amplo alcance das cláusulas de exclusividade” mantidas por concorrentes como iFood e 99Food com redes de restaurantes. Segundo a plataforma, esse modelo de contrato dificulta a entrada de novos players ao limitar o acesso aos estabelecimentos mais populares, problema que já havia sido detectado na capital paulista.
Crise na controladora: Meituan vs. Alibaba
O rebaixamento da Meituan pela S&P expõe a fragilidade da gigante chinesa diante da rival Alibaba. Na China, a disputa direta por fatias de mercado em categorias de bebidas e itens não alimentícios gerou uma agressiva guerra de subsídios.
- Meituan: Viu sua participação cair de 70% (fim de 2024) para pouco mais de 50% em 2025.
- Alibaba: Saltou de 20% para aproximadamente 40% de market share no mesmo período.
A agência de risco mantém uma perspectiva negativa para a dona da Keeta, prevendo que a guerra de preços se intensifique nos próximos 24 meses, o que pode comprometer a rentabilidade e o fôlego para expansões internacionais agressivas. Para 2026, a própria Meituan sinalizou que seu negócio principal de comércio local pode registrar novos prejuízos, indicando que a estratégia de queimar caixa para segurar clientes deve continuar.