A Alibaba anunciou um investimento massivo de 3 bilhões de iuanes (aproximadamente US$ 431 milhões) para impulsionar a adoção de seu aplicativo de inteligência artificial, o Qwen, durante o feriado do Ano Novo Lunar. A iniciativa marca uma intensificação sem precedentes na disputa pelo mercado de IA entre as gigantes de tecnologia da China, utilizando um dos períodos de maior consumo e movimentação digital do mundo.
O plano estratégico terá início em 6 de fevereiro e foca em incentivos diretos para serviços de alimentação, entretenimento e lazer. A companhia prometeu a distribuição contínua de envelopes vermelhos digitais, uma tradição cultural chinesa de presentear com dinheiro, para atrair e fidelizar novos usuários na plataforma de IA.
Corrida armamentista da IA na China
A movimentação agressiva da Alibaba ocorre logo após anúncios similares de seus principais concorrentes. No final do mês passado, a Tencent e a Baidu já haviam sinalizado investimentos de 1 bilhão e 500 milhões de iuanes, respectivamente, para promover seus próprios chatbots de IA durante o feriado.
O uso do Ano Novo Lunar como alavanca de crescimento é uma tática consolidada no país. Em 2015, a Tencent revolucionou o setor de pagamentos ao utilizar o WeChat para distribuir envelopes vermelhos, permitindo que o WeChat Pay desafiasse a hegemonia do então líder absoluto Alipay. Agora, o objetivo é repetir o sucesso, mas tendo a inteligência artificial generativa como o novo campo de batalha.
Feriado prolongado favorece aquisição de usuários
O feriado público de 2026 terá início em 15 de fevereiro e se estenderá por nove dias, um período mais longo do que o habitual. Esse intervalo é considerado uma janela de oportunidade crítica para o marketing digital chinês, já que centenas de milhões de pessoas viajam e aumentam o tempo de uso de dispositivos móveis em convívio familiar.
Ao focar em incentivos para atividades de lazer e consumo diário, a Alibaba busca integrar o Qwen à rotina prática dos usuários, transformando a ferramenta de IA em um assistente essencial para a navegação urbana e serviços sob demanda durante a temporada festiva.