O período de Natal deve voltar a impulsionar as vendas do segmento de luxo no comércio eletrônico, com maior demanda por produtos de alto valor agregado e marcas premium. Dados da Infracommerce indicam que a temporada já começou aquecida e que a expectativa é de crescimento consistente ao longo de dezembro, tradicionalmente o mês mais relevante para o setor.
O movimento acompanha a evolução estrutural do mercado de luxo no Brasil. Segundo levantamento da Bain & Company, as vendas de produtos de luxo no país cresceram 26% entre 2022 e 2024, o equivalente a uma média anual de 12% ao ano. Em 2024, o setor movimentou R$ 98 bilhões, com projeção de alcançar R$ 150 bilhões até 2030, reforçando o amadurecimento do consumo e a consolidação do digital como canal estratégico.
Como reflexo desse cenário, a Infracommerce registrou em novembro um aumento de 48% nas vendas da categoria de luxo. O desempenho foi impulsionado por marcas com forte presença digital e alto potencial de presenteabilidade. Para o Natal, a expectativa é de maior procura por fragrâncias, beleza premium, bolsas e acessórios, categorias que historicamente concentram grande parte das compras do período.
Segundo Camila Dulman, executiva de luxo e diretora comercial da Infracommerce, o comportamento do consumidor indica maior confiança na compra de itens premium pela internet. “Temos observado um consumidor cada vez mais confiante para adquirir produtos de luxo no ambiente digital, especialmente em datas como o Natal, quando a experiência, a curadoria e a entrega eficiente fazem toda a diferença. O crescimento consistente do setor reflete não apenas o desejo por marcas premium, mas também a maturidade do e-commerce de luxo no Brasil”, afirma.
Com base em sua operação full service e no uso de dados proprietários para monitorar o comportamento do consumidor, a Infracommerce projeta que o desempenho do luxo digital siga em alta até o fechamento do ano, sustentado pelo interesse do público e pela antecipação das compras de fim de ano.