O e-commerce brasileiro registrou forte movimentação em julho, com a Temu assumindo pela primeira vez a liderança do ranking nacional de acessos. A plataforma chinesa alcançou 409,7 milhões de visitas, crescimento de 70% em relação a junho, superando Mercado Livre (393,2 milhões) e Shopee (286 milhões). Os dados são do Relatório Setores do E-commerce, da Conversion.
O setor de marketplaces cresceu 9,6% em julho. A Amazon Brasil foi destaque, com avanço de 18,9% no comparativo mensal, consolidando-se como terceira colocada da categoria. A Shopee manteve a liderança no mobile, respondendo por 40% do tráfego de aplicativos.
No consolidado de web e apps, três players concentram a maioria da audiência: Mercado Livre (34,3%), Shopee (24,9%) e Amazon Brasil (18,2%). Considerando apenas o acesso via desktop, o Mercado Livre detém 33% do tráfego.
O estudo mostra que apenas 10 lojas concentram 59% da audiência de todo o e-commerce brasileiro. A Temu lidera a distribuição, seguida por Mercado Livre e Shopee, nesta ordem. Veja o ranking completo:
- Temu – 13,4%
- Mercado Livre – 12,8%
- Shopee – 9,3%
- Amazon Brasil – 6,8%
- Shein – 3,6%
- OLX – 3,4%
- Samsung – 3,1%
- iFood – 2,1%
- Magazine Luiza – 2,0%
- AliExpress – 1,9%
O Magazine Luiza volta ao top 10 geral, na nona posição, após alta de 3% em julho. Já a AliExpress caiu 10% e deixou o grupo das dez maiores. A Natura foi outro destaque, crescendo 47% no mês e alcançando o 18º lugar no ranking geral.
Canais de acesso e dispositivos
O tráfego direto continua sendo a principal fonte de visitas aos e-commerces brasileiros, seguido por busca orgânica (28,2%) e busca paga (17,7%). Nos dispositivos, 79% dos acessos ao e-commerce em julho foram feitos por celulares, enquanto 21% vieram de desktops. Entre os aplicativos, Shopee (134 milhões de acessos) e Mercado Livre (124 milhões) lideram o tráfego, com a Temu em crescimento acelerado, alcançando 55,2 milhões de visitas apenas via app.
Ao todo, sites e aplicativos de e-commerce no Brasil receberam 33,7 bilhões de acessos nos últimos 12 meses. Em julho, houve crescimento de 11,3% em relação a junho, impulsionado tanto pela web (13,6%) quanto pelos aplicativos (3,7%).
Importações
O setor de importados foi o que mais avançou no mês, com alta de 38,4% frente a junho e de 140% no comparativo anual. A expansão é atribuída sobretudo à Temu, que adicionou 168 milhões de acessos em julho. A Shein também se destacou, somando 110,5 milhões de visitas.