No ambiente digital, onde tendências surgem e se espalham rapidamente, os dados de busca ajudam a revelar como conversas virais se transformam em hábitos reais de consumo. O relatório “MELI Trends 2025”, divulgado pelo Mercado Livre, analisa pesquisas realizadas na plataforma para identificar temas que influenciaram o comportamento de compra dos brasileiros ao longo do último ano.
Segundo o estudo, fenômenos culturais, lifestyle saudável e tendências impulsionadas por redes sociais tiveram forte impacto no interesse por produtos e categorias no comércio eletrônico.
Os cinco produtos mais buscados na plataforma em 2025 foram:
- Camiseta Dry Fit 2025 (6,4 milhões de buscas)
- iPhone 15 (6 milhões de buscas)
- Creatina Monohidratada (5 milhões de buscas)
- Smartphone Samsung Galaxy A06 (4,9 milhões de buscas)
- Caixa de Som Boombox (4,2 milhões de buscas)
O top 5 termos mais buscados no ano são: celular, tênis feminino, ventilador, iPhone, geladeira.
Cultura e redes sociais impulsionam buscas
Entre os destaques do levantamento estão tendências que nasceram ou ganharam força nas redes sociais e acabaram refletidas diretamente nas buscas dentro da plataforma.
O fenômeno conhecido como “Morango do Amor”, por exemplo, gerou mais de 30,8 milhões de buscas pelo termo “morango”, enquanto o interesse por leite condensado ultrapassou 2,2 milhões de pesquisas entre junho e dezembro. O pistache seguiu trajetória semelhante, acumulando mais de 5 milhões de buscas, com picos sazonais em períodos como Páscoa e fim de ano.
Nostalgia volta ao radar
A moda também foi marcada pela influência da nostalgia. O estilo boho registrou 19 milhões de visitas na plataforma, enquanto a estética Y2K, associada aos anos 2000, impulsionou itens como top cropped, com 12,5 milhões de buscas, e baggy jeans, com 1,7 milhão.
O movimento reforça ciclos culturais mais curtos e um consumidor cada vez mais responsivo a tendências virais.
Lifestyle saudável ganha força
O interesse crescente por hábitos saudáveis também impactou o comportamento de compra. A corrida, por exemplo, impulsionou 160,4 milhões de buscas por camisetas esportivas, além de 75,7 milhões de pesquisas por smartwatch e 8,9 milhões por tênis de corrida.
No último ano, o tenista brasileiro João Fonseca foi nomeado novo embaixador do Mercado Livre. Enquanto personalidade brasileira mais buscada no Google em 2025, o atleta fez as buscas por itens relacionados ao tênis, como raquetes, vestuário e calçados, com mais de 140 milhões de buscas relacionadas.
Cultura pop influencia consumo
Fenômenos culturais também impulsionaram o interesse por diversos produtos. O personagem Stitch acumulou mais de 80 milhões de buscas, enquanto o livro de colorir Bobbie Goods registrou cerca de 32 milhões de pesquisas no auge da viralização.
Entre autores brasileiros, o escritor Raphael Montes apareceu entre os mais buscados da plataforma, com obras como Jantar Secreto, Dias Perfeitos e Suicidas.
Shows e entretenimento impulsionam compras
A passagem de artistas internacionais pelo Brasil também gerou impacto nas buscas por produtos ligados a moda e beleza. Shows de nomes como Lady Gaga, Shawn Mendes e Dua Lipa estimularam pesquisas por itens como camisetas comemorativas e produtos com glitter corporal.
No caso da Lady Gaga, as buscas por camisetas do sétimo álbum da cantora, Mayhem, dispararam em abril, às vésperas do show no Rio de Janeiro.
A corrida do Oscar com o filme Ainda Estou Aqui, de Walter Salles, movimentou 31 milhões
de buscas por camisetas da atriz Fernanda Torres em fevereiro.
Segundo o Mercado Livre, o levantamento mostra como o e-commerce se consolidou como um termômetro do comportamento de consumo e das tendências culturais no Brasil.