O Dia do Consumidor, celebrado no último domingo, 15 de março, impulsionou o varejo brasileiro e consolidou a data como um marco relevante para o calendário promocional do primeiro semestre. De acordo com um levantamento realizado pelo Itaú Unibanco, as vendas de produtos e serviços registraram um crescimento de 6,4% no último fim de semana em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Os dados abrangem transações efetuadas por pessoas físicas tanto no comércio eletrônico quanto em lojas físicas. O monitoramento considera pagamentos realizados via cartões de débito e crédito, além de modalidades digitais como Pix via QR Code e transferências bancárias processadas pela rede de adquirência da instituição.
Entre os setores que mais capitalizaram com a data comemorativa, o segmento de locação de automóveis apresentou o desempenho mais expressivo, com um salto de 26,9% nas vendas. Logo em seguida, as lojas de departamento e variedades registraram um avanço de 24,6%, reforçando a força das categorias que oferecem diversidade de produtos e promoções agressivas durante o período.
Outros nichos do varejo também apresentaram balanço positivo. Os setores de medicamentos e de agências de viagem registraram crescimento de 8,7% cada, sinalizando uma demanda aquecida tanto para itens de necessidade quanto para o setor de serviços e turismo.
Desempenho em itens de consumo e supermercados
O setor de cuidados com animais de estimação manteve sua trajetória de crescimento, com as lojas de artigos e alimentos para animais apresentando uma alta de 8,5% nas vendas. Já o segmento de supermercados, pilar essencial do consumo das famílias, registrou uma expansão de 6,6% no período analisado.
O resultado consolidado do Dia do Consumidor em 2026 reflete a maturidade da data no Brasil, que tem conseguido movimentar diferentes frentes da economia, do varejo de bens duráveis aos serviços essenciais, equilibrando o desempenho entre os canais físicos e digitais.