O Spotify anunciou nesta terça-feira que começou a disponibilizar videoclipes para assinantes premium nos Estados Unidos e no Canadá, ampliando sua oferta de conteúdo visual e reforçando a concorrência direta com o YouTube. A novidade chega após um período de testes beta em quase 100 mercados no ano passado.
A plataforma afirmou que os vídeos tornam a experiência mais imersiva e aumentam a probabilidade de engajamento. Segundo dados da empresa, fãs que descobrem uma música acompanhada de videoclipe têm 34% mais chances de ouvi-la novamente e 24% mais chances de salvá-la ou compartilhá-la na semana seguinte.
O catálogo inicial inclui produções de artistas como Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER e Addison Rae. Todos os assinantes premium dos EUA e do Canadá terão acesso ao recurso até o fim do mês.
A expansão de vídeos faz parte de uma estratégia mais ampla para fortalecer a posição do Spotify frente a serviços como Apple Music e Amazon Music. A empresa também vem apostando em campanhas de engajamento, como o Wrapped, o resumo anual dos hábitos de escuta, que atingiu mais de 200 milhões de usuários em 24 horas, crescimento de 19% em relação ao ano anterior.
O diretor financeiro Christian Luiga afirmou recentemente que engajamento é uma métrica central para a empresa, chegando a superar, em alguns casos, a relevância do volume de usuários.
O Financial Times informou que o Spotify deve reajustar preços nos EUA no primeiro trimestre de 2026. A companhia já aumentou o valor da assinatura individual premium em mais de 150 mercados no trimestre encerrado em setembro para impulsionar rentabilidade. Daniel Ek, fundador e CEO, assumirá o cargo de presidente executivo em janeiro.