A região Sudeste deve ser o principal termômetro do desempenho da Black Friday 2025, segundo pesquisa nacional de intenção de compra, divulgada pela Wake. O estudo indica que 43,3% dos entrevistados da região pretendem aproveitar a data promocional, com destaque para São Paulo, que responde por 21,6% das intenções de compra.
No estado paulista, a intenção de compra é maior entre as mulheres (23,6%) do que entre os homens (18,6%). A faixa etária de 40 a 49 anos lidera o interesse, representando 26,9% dos consumidores locais.
O estudo aponta ainda que o comportamento do Sudeste funciona como referência para o varejo nacional, já que tendências testadas na região tendem a ganhar escala no restante do país. Segundo os pesquisadores, acompanhar o ritmo de consumo local é um diferencial para marcas que buscam protagonismo na Black Friday de 2025.
Outras regiões
Rio de Janeiro
No total, 10,7% dos entrevistados afirmam que devem consumir na Black Friday. A distribuição por gênero é equilibrada entre homens (11%) e mulheres (10,5%). O grupo com 50 anos ou mais tem a maior participação na intenção de compra (13,7%).
Minas Gerais
Ao todo, 9% dos entrevistados manifestaram intenção de comprar, sendo 9,5% homens e 8,6% mulheres. As faixas de 25 a 29 anos e 50+ concentram os percentuais mais elevados, ambas com 9,5%.
Espírito Santo
O percentual de interessados representa 2% do total nacional, com maior presença feminina (2,2%). A faixa de 30 a 39 anos lidera no estado, com 3,1%.