O Magalu realizou uma transmissão de live commerce durante a campanha de Liquidação do Dia de Pagamento, conhecida como PayDay Magalu, e registrou mais de 48 milhões de visitas em menos de duas horas. A ação ocorreu na Galeria Magalu, espaço da empresa localizado no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, e foi transmitida simultaneamente em diferentes canais digitais da companhia.
O projeto contou com participação do Kwai for Business, unidade de negócios da plataforma de vídeos curtos, que atuou como parceiro na distribuição da live e na construção da produção. A direção e o roteiro ficaram a cargo de Vitor Magno, especialista em live commerce, responsável pela estrutura criativa da transmissão.
A live foi apresentada pelo vendedor Ciro Bottini e pela influenciadora digital Viih Tube. O formato apostou em interação em tempo real, demonstração de produtos e liberação de cupons exclusivos ao longo da transmissão, aproximando a dinâmica de compra online de um programa de entretenimento.
A iniciativa ocorre em um momento de maior disputa pela atenção do consumidor no ambiente digital e reforça a aproximação entre conteúdo e comércio no varejo. Em mercados asiáticos, o live commerce já movimenta bilhões de dólares e é considerado um dos formatos com maior potencial de conversão de vendas.