A estreia da versão live-action de Lilo & Stitch nos cinemas brasileiros, em maio, resultou em forte impacto nas vendas de brinquedos licenciados da marca. Segundo dados da Circana, consultoria global de comportamento do consumidor, o faturamento acumulado de 2025 avançou 724% em relação ao mesmo período de 2024, atingindo R$ 53,7 milhões.
O volume comercializado também registrou alta expressiva, com crescimento de 1.351% e 642 mil unidades vendidas. A expansão foi impulsionada pela diversificação do portfólio, que passou de 14 subclasses de brinquedos no ano passado para 46 neste ano. Nove dessas categorias já superaram R$ 1 milhão em faturamento.
No ranking nacional de vendas de brinquedos, Lilo & Stitch ocupa a 5ª colocação, ultrapassando marcas tradicionais como Paw Patrol e Fisher-Price. Entre os segmentos com maior crescimento estão:
- Pelúcias tradicionais: +515% (R$ 19,9 milhões);
- Pelúcias com mecanismo: +667% (R$ 5,3 milhões);
- Jogos infantis: +5.798% (R$ 3 milhões).
O produto de maior destaque foi o Lilo and Stitch Big Feet Plush 45cm, que sozinho movimentou R$ 4 milhões em vendas.
Comercialização
O canal especializado em brinquedos concentrou 62% do faturamento da licença, movimentando R$ 29,7 milhões a mais que em 2024. Já os canais generalistas somaram crescimento de R$ 17,4 milhões no período.
“O cinema ajuda a criar o momento, e o varejo precisa estar preparado para capturar essa onda. Quando o consumidor encontra exatamente o produto que acabou de ver nas telas, a chance de compra aumenta muito. O canal especializado costuma ter essa agilidade e variedade na hora certa”, afirma Bastos.
Cinema
No mês de lançamento, as vendas nas bilheterias do país cresceram 64% em relação a abril. De acordo com Célia Bastos, diretora da Circana, o retorno de personagens conhecidos amplia o engajamento do público.