A National Basketball Association (NBA) e a Coca-Cola Company anunciaram uma nova parceria global de marketing que marca o retorno da Sprite como refrigerante global oficial da liga. O acordo reposiciona a marca como parceira exclusiva de refrigerantes da NBA em nível mundial, retomando uma relação histórica entre as empresas.
A parceria entre Coca-Cola e NBA teve início em 1986 e, ao longo de quase três décadas, a Sprite se consolidou como uma das marcas mais associadas à cultura do basquete. A atuação incluiu iniciativas que extrapolaram o esporte, com presença em música, moda e ações de streetball em diferentes regiões, como América do Norte, Ásia, Europa, África e América Latina.
Com o novo acordo, a Sprite passa a integrar novamente os principais momentos da liga, incluindo eventos globais como os NBA Global Games, além de ativações em partidas e experiências voltadas aos fãs. A estratégia também prevê a produção de conteúdo exclusivo nas plataformas da NBA e campanhas de marketing com abordagem digital-first.
A iniciativa reforça o posicionamento da liga e da marca na interseção entre esporte e cultura, explorando formatos de engajamento que vão além da transmissão de jogos e buscam ampliar a experiência do público.
Desdobramentos
A parceria também inclui ações no varejo e iniciativas de co-criação de produtos, como o lançamento de latas em edição limitada com identidade visual de times da NBA em mercados selecionados. A proposta é fortalecer a conexão regional dos fãs com as franquias e ampliar a presença da marca no ponto de venda.
Outro eixo do acordo é o relacionamento com atletas. A Sprite mantém colaboração com Anthony Edwards, do Minnesota Timberwolves e MVP do NBA All-Star Game de 2026, como parte da estratégia de aproximação com uma nova geração de jogadores com forte influência cultural.
Atualmente, a marca já possui parcerias com 17 equipes da NBA. A retomada do acordo global consolida esse movimento e amplia o alcance das iniciativas conjuntas entre as empresas, com foco em experiências imersivas, conteúdo proprietário e integração entre canais físicos e digitais.