A cultura sul-coreana (Hallyu), que começou pela música e pelo audiovisual, já se consolidou como um fenômeno de consumo no Brasil. Segundo dados da Nubimetrics, cresce o interesse por produtos coreanos de beleza, alimentação e bebidas nos marketplaces, impulsionado pelos doramas e pela força das redes sociais, que ampliam tendências vistas nas telas.
Gastronomia e bebidas em alta
Entre os destaques de 2025 estão os ramyuns, macarrões instantâneos apimentados que chamam atenção pelas embalagens coloridas, e o topokki, bolinho de arroz tradicional. No segmento de bebidas, o soju, destilado típico coreano frequentemente presente em K-dramas, aparece como uma das palavras-chave mais buscadas em plataformas digitais.
Skincare e inspiração no K-Beauty
A rotina de K-Beauty também conquistou os brasileiros. Esponjas de limpeza em formato de polvo, máscaras e séruns estão entre os itens mais procurados. Além das marcas coreanas, empresas brasileiras têm lançado linhas inspiradas nos rituais de skincare, aproveitando o potencial do segmento.
“Mais do que K-pop, a onda da cultura coreana já virou negócio. O e-commerce brasileiro está embarcando nessa viagem. Estar atento às tendências deixa de ser opção e passa a ser estratégia”, afirma Juliana Vital, Global Chief Revenue Officer da Nubimetrics.
K-pop segue impulsionando vendas
O movimento também se reflete na música. Apenas em 2023, pequenas e médias empresas online no Brasil venderam cerca de 20 mil itens relacionados à cultura coreana, reforçando a força desse mercado. Segundo levantamento da Nuvemshop, as vendas de produtos ligados ao K-pop cresceram 37% entre janeiro de 2022 e julho de 2023.