Logo E-Commerce Brasil

Unified Commerce: o próximo passo para o varejo

Por: Alfredo Soares

Empreendedor hustler e palestrante com experiência em empreendedorismo, Soares tem dois grandes cases bootstraps no cenário de startups brasileiro. Atualmente é Head Global SMB da VTEX e está na frente da Loja Integrada.

O varejo está em constante evolução, impulsionado pelas mudanças nas preferências e nos comportamentos dos consumidores. Nesse contexto, o conceito de Unified Commerce emerge como uma abordagem inovadora para criar experiências de compra mais fluidas e conectadas.

O Unified Commerce é uma estratégia que busca centralizar e harmonizar todos os canais de compra em uma experiência integrada e contínua.

O Unified Commerce, ou Comércio Unificado, é uma estratégia que busca centralizar e harmonizar todos os canais de compra em uma experiência integrada e contínua. Diferentemente das abordagens omnichannel tradicionais, que frequentemente mantêm canais separados, o Unified Commerce visa a uma verdadeira fusão desses canais. Isso permite que os consumidores naveguem e comprem de maneira consistente e conveniente, independentemente do canal escolhido.

Imagine uma sinfonia perfeitamente orquestrada, na qual cada instrumento contribui para a harmonia geral. Da mesma forma, o Unified Commerce reúne lojas físicas, comércio online, aplicativos móveis, redes sociais e outros canais de venda em uma experiência contínua. Isso significa que um cliente pode iniciar sua jornada em um site, continuar por um aplicativo móvel, fazer perguntas através do WhatsApp e finalizar a compra em uma loja física, tudo isso sem perder a coerência ou a praticidade.

A engrenagem por trás do funcionamento

No cerne do Unified Commerce está a integração completa de sistemas e dados de pedidos e compras. Isso garante que todos os canais compartilhem informações em tempo real, fornecendo aos clientes acesso a inventários precisos, preços atualizados e histórico de compras, independentemente do canal utilizado. Esse processo elimina o problema comum de informações desencontradas ou falta de sincronia entre canais, proporcionando uma experiência de compra sem interrupções.

Além disso, o Unified Commerce permite uma gestão completa do consumidor. Cada interação, seja online ou offline, é registrada centralmente e usada para melhorar a experiência geral. Isso resulta em possibilidades de personalização mais precisas, recomendações mais relevantes e um relacionamento mais profundo com o cliente. A jornada do cliente se transforma em uma narrativa coesa, em que cada capítulo se encaixa perfeitamente no próximo.

A evolução da experiência de varejo

A adoção do Unified Commerce oferece uma série de benefícios tanto para varejistas quanto para consumidores. Para os varejistas, a integração completa dos canais simplifica a gestão, reduzindo a complexidade de manter diferentes sistemas separados. Além disso, a visão unificada do cliente possibilita estratégias comerciais e de marketing mais eficazes, além da oportunidade de oferecer experiências personalizadas e excepcionais.

Para os consumidores, a principal vantagem é a conveniência. Eles podem iniciar, pausar e retomar sua jornada de compra de forma perfeitamente contínua, escolhendo o canal que melhor se adapta às suas necessidades em cada momento. Isso economiza tempo, elimina frustrações e, acima de tudo, coloca o cliente no centro da experiência.

À medida que as expectativas dos consumidores continuam a evoluir, empresas que dominam esse território seguem na liderança das vendas, fornecendo ferramentas e tecnologias que permitem que as marcas se adaptem à constante mudança do varejo, oferecendo uma jornada de compra mais integrada e conveniente, ampliando os canais de compra com soluções de conversational commerce, live commerce, catálogo digital e revendedores de forma totalmente integrada.