6 dicas para usar o e-mail marketing na estratégia de marketing de conteúdo

Fazer uma campanha de e-mail marketing utilizando-se do marketing de conteúdo como estratégia, requer um planejamento focado em apresentar soluções necessárias para o seu público alvo, pois o público que será atingindo espera por conteúdos e informações relevantes. O elemento chave para atrair visitantes é o conteúdo em si, portanto, é importante fazer com que você atraia o seu público-alvo para o site, estimule downloads de materiais para captação de leads, mostre novidades e dicas, construa um relacionamento com prospectos até convertê-los em clientes. Veja algumas dicas para ajudá-lo com essa estratégia: Dica 1: organize uma lista de contatos A lista de contatos ou mailing é um item fundamental para ações de marketing, pois além de conter o endereço de e-mails das pessoas que receberão suas campanhas, aos poucos, você também consegue armazenar outros dados pessoais que melhoram a performance do e-mail marketing. Enviar campanhas de e-mail marketing para o público que optou se cadastrar no seu site ou blog, é uma estratégia de grande potencial, pois são usuários que escolheram e desejam ler sobre os assuntos fornecidos. Por isso, o sucesso de uma campanha de e-mail marketing para esses usuários será maior, podendo atingir grandes resultados. Portanto, organize muito bem a sua lista, pois é possível obter um feedback rico em informações que possam ser úteis como estratégia para futuras campanhas de email marketing. Dica 2: demonstre proximidade com o contato E-mails automáticos enviados por softwares demonstram impessoalidade e afasta os usuários, pois torna o contato muito mecânico. Seja pessoal com os usuários, para ter sucesso em uma campanha de e-mail marketing. Utilize a segmentação da lista e prepare uma campanha personalizada para esses e-mails, faça com que o usuário receba um e-mail diferenciado, mostre um conteúdo em uma linguagem mais simples, com um tom de “conversa entre amigos”, chamando-o pelo nome. Conheça cada tipo de usuário testando os e-mails, por exemplo, o contato gostou do título e abriu o e-mail, receberá e-mail 1, caso ele não tenha se interessado pelo assunto e não abriu o e-mail, receberá um novo e-mail, porém, o e-mail 2, o qual irá trazer uma abordagem diferente do e-mail 1, com um título diferenciado, conteúdo diferente e assim por diante. Essa estratégia poderá melhorar cada vez mais a sua proximidade com os usuários e transformar o contato que a princípio não abria os e-mails e futuramente pode se tornar um usuário mais ativo. Dica 3: pense em um assunto, o assunto! Muitas pessoas excluem os e-mails antes de abrir, logo de cara,  excluem ao verem que o assunto não os interessam. Portanto, é nesse ponto que entra a questão da criatividade, é nesse ponto que você tem chances de conquistar o seu público-alvo. Sabendo as necessidades de cada público no segmento de atuação, é possível desenvolver conteúdos diretos que apresentem soluções para cada tipo de prospectos ou clientes, tornando a taxa de abertura maior. Pense e crie um título atraente para que o usuário abra o seu e-mail, essa é uma das estratégias que fará você se destacar dos demais concorrentes. Dica 4: elabore uma “chamada” relevante para o seu conteúdo A verdadeira intenção do e-mail marketing é convencer o usuário de comprar o seu produto e visitar as suas páginas para geração de resultados. Portanto, fazer com que o resumo de seu conteúdo seja atrativo, pode ser um desafio, mas se for bem elaborado, fará com que os usuários queiram ler cada vez mais os assuntos fornecidos. Pensando nisso, é preciso elaborar conteúdos que despertem a curiosidade nos prospectos e clientes, fazendo com que eles queiram continuar a leitura e sintam o “sabor de quero mais”. Estimule o acesso ao site, dê dicas, faça com que os usuários visitem suas páginas e compartilhem conteúdos com outras pessoas, estimulando também download de materiais. Dica 5: conteúdo na íntegra Partindo do e-mail marketing solicite uma visita em seu site ou blog para o usuário ler seu conteúdo na íntegra, essa é uma ótima estratégia de visitação. Seja criativo ao solicitar que o contato visite a página de destino, faça algo atrativo. No texto do site, coloque uma chamada de compartilhamento de conteúdo, comentários, etc. Dica 6: cuidado, não exagere no envio de e-mails É preciso tomar cuidado com a quantidade e frequência de envio de e-mails, receber milhares deles diversas vezes durante o dia é chato. A maioria dos usuários têm problemas com as empresas que enchem a caixa de entrada com e-mails, as vezes, irrelevantes, e acabam perdendo a credibilidade. Isso acontece porque não há uma segmentação e relacionamento com prospectos e clientes, tornando esses e-mails irritantes. Portanto, é importante segmentar e ajustar a frequência ideal para cada tipo de público, sendo assim, o contato irá entender que o seu e-mail pode ser interessante em meio a tantos outros e avaliar antes de excluir. Enfim, para quem deseja ler, deseja ler conteúdos interessantes e relevantes, portanto não se esqueçam que as estratégias de e-mail marketing não funcionam sozinhas, é preciso juntar todas as ideias para que um e-mail marketing seja realmente estimulante e não apenas uma newsletter.