A preocupação e o cuidado com as mãos, em especial com as unhas, aumentam cada vez mais e fazem parte de uma rotina de skincare. Segundo dados da Euromonitor International, globalmente, as vendas dessa categoria cresceram mais de 28% nos últimos cinco anos e devem atingir US$ 3,9 bilhões até 2025. Esse crescimento se dá, principalmente, por uma maior diversidade de produtos e técnicas utilizadas nesses procedimentos, como unhas de gel, porcelana e fibra de vidro.
A pandemia demonstrou como o mercado de cuidado com as unhas é um dos mais resilientes no Brasil – apenas no primeiro quadrimestre de 2021, cresceu 8,7%, impulsionado por lançamentos de edições limitadas de esmaltes, além de ampla presença nas redes sociais, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Quem sentiu esse crescimento de maneira palpável foram os empreendedores de salões de beleza, uma das principais fontes de procura pelos serviços de cuidados com as unhas. Mariane de Azevedo, responsável pelo Espaço Smalt, está há 14 anos na área de estética e percebeu um salto nos negócios após a pandemia.
“Nos últimos anos, principalmente com o período de isolamento social, a demanda por serviços de beleza tem se mostrado crescente. Com a retomada das atividades presenciais, as pessoas parecem estar mais interessadas em se cuidar e a escolha das cores de esmaltes, por exemplo, tem se destacado nesse contexto”, ressalta Mariane.
A RD RaiaDrogasil também tem investido na categoria de cuidados com as mãos através de suas marcas próprias, que são voltadas à saúde e bem-estar. De acordo com a Needs, que faz parte da companhia, os produtos para este nicho também tiveram um crescimento nas vendas nos últimos anos. E uma das estratégias da Needs é a precificação, onde os produtos chegam às gôndolas com preços entre 15% a 20% menores do que as marcas de referência no mercado. Além disso, a RD RaiaDrogasil tem buscado expansão em diversas categorias. Quando se trata de cuidados com as unhas, os removedores e alicates para unhas são destaques de venda na Needs.
O Brasil é um dos países mais preocupados com a estética e cuidados com a aparência, sendo o quarto no ranking mundial de consumo de cosméticos, de acordo com a Euromonitor. Com isso, não é surpreendente que o mercado de unhas continue a crescer a cada dia. Essa é uma categoria que precisa constantemente inovar e se reinventar, inclusive na criação de coleções com nomes criativos e séries exclusivas, o que representa um grande desafio para as empresas do setor.
A boa notícia é que há muito mercado a ser conquistado não somente comércio físico, mas também no e-commerce. O marketplace da RD RaiaDrogasil é um dos espaços em que empreendedores do segmento de cuidados com as unhas podem anunciar os seus produtos. Sendo um marketplace de nicho, o contato com o público-alvo é mais facilitado, com maior recorrência de compra e fidelização.
Atualmente, o marketplace complementa a diversidade de produtos de cada categoria nos aplicativos e sites da Droga Raia e Drogasil, atendendo as necessidades, particularidades e gostos de seus clientes.