Uma pesquisa realizada pelo Opinion Box mostra que o TikTok já faz parte do dia a dia de milhões de brasileiros e, gradativamente, se consolida na jornada de consumo e interação com marcas. O levantamento mostra que 78% acessam a plataforma pelo menos uma vez ao dia, índice que evidencia a força do aplicativo no país.
O uso do TikTok é, sobretudo, voltado para entretenimento. Distração (62%) e diversão (53%) aparecem como os principais motivos para acessar a rede. No entanto, a influência sobre decisões de compra é expressiva, com 36% dos entrevistados já tendo adquirido um produto ou serviço descoberto no aplicativo, enquanto 41% compraram algo indicado por criadores de conteúdo.
Os segmentos mais impactados incluem beleza (37%), moda (34%), alimentação (31%) e casa e decoração (30%), seguidos por saúde, tecnologia e turismo.
Ao todo, mais de dois mil usuários participaram da pesquisa da Opinion Box em janeiro de 2025
Oportunidade para marcas
Apesar da alta penetração, apenas 16% dos usuários possuem um perfil comercial, o que aponta espaço para expansão de estratégias empresariais na plataforma. Hoje, 45% já seguem marcas no TikTok, mas a pesquisa indica que há margem para crescimento.
A relação com influenciadores também se mostra relevante: 77% dos usuários valorizam a transparência quando o conteúdo é patrocinado e 44% afirmam que anúncios feitos por criadores despertam interesse.
Disputa por vídeos curtos
O TikTok ainda divide espaço com outras redes na preferência dos usuários para vídeos curtos. Enquanto 41% escolhem a própria plataforma, 40% citam o Instagram (Reels), seguido pelo YouTube Shorts (11%).
Essa concorrência reforça a importância de estratégias criativas e autênticas, já que os consumidores transitam entre diferentes aplicativos.
Crescimento contínuo
Mais da metade dos entrevistados (51%) declarou que usa mais o TikTok hoje do que há 12 meses e 36% acreditam que a utilização deve aumentar ainda mais no próximo ano.
O cenário indica que o TikTok não apenas se consolidou como espaço de entretenimento, mas também está se tornando um ponto de contato essencial entre marcas e consumidores.
Dados complementares
A pesquisa também traz outros achados que ajudam a dimensionar a força da rede. Veja:
- Participação passiva: 33% nunca postaram na rede, enquanto só 7% publicam várias vezes ao dia.
- Lives: 57% já assistiram transmissões ao vivo, mas apenas 16% dizem gostar muito desse formato.
- Tempo de uso: 52% afirmam perder a noção do tempo quando estão no aplicativo.
- Outras motivações: além do lazer, 42% usam o TikTok para descobrir coisas novas e 33% para se informar.
- Assuntos seguidos: humor (57%), viagem (50%) e saúde/fitness (46%) lideram, mas política, empreendedorismo e psicologia também aparecem entre os mais citados.
- Perfil do público: maioria feminina (59%), de classes CDE (75%) e faixa etária predominante entre 18 e 29 anos.