A segunda edição do evento “Todo Mundo no Rio”, em Copacabana, se consolidou como marco cultural e digital com a apresentação da cantora Lady Gaga. O show, que reuniu 2,1 milhões de pessoas nas areias da praia, ganhou projeção internacional e se tornou também um fenômeno nas redes sociais. Segundo o levantamento da Comscore, entre os dias 21 de fevereiro e 6 de maio de 2025, o evento registrou 150,4 milhões de visualizações de vídeo e 41,1 milhões de interações nas principais plataformas sociais, como Facebook, Instagram, X e TikTok.
Os dados incluem curtidas, comentários, compartilhamentos e repercussão na mídia, e revelam a força do evento como plataforma de visibilidade para marcas, influenciadores e veículos de comunicação.
Entre os principais canais de mídia, o G1 liderou o ranking com 30,1 milhões de visualizações, seguido por Choquei (8,6 milhões), Metrópoles (8,5 milhões), Caras (7,3 milhões) e TV Globo (5,2 milhões).
As marcas patrocinadoras também se beneficiaram do alcance. Santander, Vou de 99 e C&A acumularam juntas 51 milhões de visualizações em suas publicações relacionadas ao evento. A LATAM Airlines destacou-se com o maior índice de afinidade com a base de fãs da artista, sendo 887 vezes mais propensa ao engajamento do que a média geral.
O evento também contou com ampla participação de influenciadores digitais, que geraram mais de 1,5 milhão de ações nas redes. Os nomes com maior engajamento foram Erick Borges (218 mil interações), Aline Maia (123 mil) e Liniker (116 mil), reforçando a relevância do conteúdo colaborativo na viralização de eventos ao vivo.
A análise da Comscore também comparou o impacto digital do show de Lady Gaga com o da apresentação gratuita de Madonna em Copacabana, em 2024. Gaga superou Madonna tanto em visualizações quanto em interações: foram 114 milhões de vídeos assistidos e 39,5 milhões de ações, contra 81 milhões e 34 milhões, respectivamente.
Para Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil, o levantamento evidencia uma nova dimensão do alcance cultural e comercial dos grandes eventos. “Esse show é um exemplo poderoso de como eventos ao vivo se transformam em fenômenos multiplataforma, com enorme potencial de amplificação digital. Os dados mostram não só o alcance da Lady Gaga e do evento, mas também o valor que a inteligência de dados oferece para marcas, mídia e patrocinadores que desejam gerar impacto real e mensurável.”
A executiva destaca ainda o papel da mensuração no atual cenário digital. “A Comscore reforça, com este levantamento, o papel central da mensuração precisa no entendimento do ecossistema digital, especialmente em um momento em que a cultura pop e o entretenimento se tornam, cada vez mais, motores de atenção e influência nas redes sociais”, conclui.