A Meta anunciou uma série de novas soluções voltadas à publicidade digital durante os eventos Shoptalk e IAB Newfronts, reforçando sua estratégia de integrar inteligência artificial (IA) em toda a jornada de marketing, da descoberta à conversão. As iniciativas buscam responder a um cenário em que capturar a atenção do consumidor se tornou mais desafiador, ao mesmo tempo em que abre novas oportunidades para marcas que conseguem atuar com relevância e timing.
Segundo dados apresentados pela companhia, o tempo de atenção dos consumidores caiu 69% nas últimas duas décadas, enquanto a capacidade de reconhecer anúncios ocorre em menos de meio segundo. Nesse contexto, a empresa aposta em ferramentas que ampliem a personalização e a eficiência das campanhas, com foco em vídeo, creators e automação criativa.
Cultura e timing
Um dos principais eixos anunciados envolve a ampliação dos chamados Reels trending ads, formato que posiciona anúncios ao lado de conteúdos em alta. A Meta informou que está expandindo esse inventário para incluir momentos culturais específicos, como Fashion Week, Fórmula 1, Black Friday e jogos da NFL, além de novas categorias como TV, filmes, viagens, negócios e finanças.
A proposta é permitir que marcas se insiram em conversas que já estão em evidência, reduzindo o tempo entre identificação de tendências e ativação de campanhas. Em testes internos, o formato gerou aumento de 6,6 pontos percentuais em lembrança de anúncio em comparação com grupos não expostos.
A empresa também iniciou testes de uma nova opção de compra de mídia voltada a picos de atenção, com janelas de até 24 horas, permitindo maior participação de audiência em períodos estratégicos.
Creator economy
Outra frente de investimento está na relação entre marcas e criadores de conteúdo. A companhia destacou a expansão de funcionalidades no Instagram Creators Marketplace e a reformulação do Partnership Ads Hub, com foco em facilitar a descoberta, avaliação e ativação de criadores.
Entre as novidades, estão filtros mais avançados de público e integração com dados do Gerenciador de Anúncios, permitindo maior precisão na escolha de perfis. Segundo a Meta, campanhas com anúncios de parceria apresentam, em média, custo por aquisição 19% menor e aumento de 71% em métricas de marca.
A empresa também reforçou o papel do Facebook nesse ecossistema, indicando que campanhas que combinam Facebook e Instagram tendem a gerar 18% mais conversões, com redução de 5% no custo por conversão em relação a campanhas restritas a uma única plataforma.
IA e escala criativa
A ampliação do uso de inteligência artificial (IA) na produção de criativos foi outro destaque. A Meta anunciou avanços na suíte Advantage+ creative, com novos recursos de geração de vídeo, dublagem automática e tradução de conteúdos.
Entre as funcionalidades em teste estão vídeos no estilo UGC com avatares, capazes de simular conteúdos gerados por usuários, além de ferramentas de locução por IA aplicáveis a vídeos e imagens. A empresa também apresentou melhorias no fluxo de tradução, permitindo adaptar campanhas completas para diferentes idiomas em uma única etapa.
Em testes beta, o uso de geração de vídeo por IA resultou em aumento médio de 10% na taxa de cliques e 8% na taxa de conversão, segundo a companhia.
Vídeo como motor de conversão
A Meta também destacou a evolução de soluções para anúncios baseados em catálogo, com foco em transformar produtos em experiências visuais mais dinâmicas. A empresa está testando ferramentas que geram automaticamente vídeos a partir de catálogos, reduzindo a dependência de produção manual.
Além disso, novos formatos para Reels adaptam automaticamente o layout dos anúncios com base nos ativos disponíveis, buscando melhorar a experiência de navegação e impulsionar resultados. Em testes, campanhas com vídeos de catálogo no Reels registraram aumento de 33% em conversões incrementais.
A companhia afirmou que conjuntos de anúncios que utilizam vídeos de catálogo apresentam, em média, 20% mais conversões por dólar investido.
Ao consolidar essas iniciativas, a Meta reforça sua aposta em formatos mais imersivos, personalizados e alinhados à dinâmica do conteúdo orgânico. A estratégia posiciona a IA como elemento central para escalar criatividade, aumentar relevância e conectar marcas a consumidores em diferentes pontos da jornada de compra.