Os ovos de chocolate recheados são os grandes protagonistas do consumo nesta temporada, concentrando 25% das menções nas redes sociais. O dado faz parte de um levantamento da Buzzmonitor, que analisou mais de 149,5 mil publicações para mapear o comportamento do consumidor. Logo atrás na preferência aparecem os ovos artesanais (15%) e os ovos infantis ou com brindes (5%).
No ranking de lembrança de marca, a Lacta assume a liderança com 22% das citações, seguida de perto pela Nestlé (19%) e pela Garoto (16%). O levantamento também destaca a força de players focados em chocolates finos e presentes, como a Cacau Show (14,5%) e a Kopenhagen (12,5%), que consolidam sua presença no imaginário do público durante o período pascoal.
Colombas e itens típicos ganham destaque
Além do setor de chocolates, a categoria de colombas pascais apresenta movimentação relevante. A Bauducco domina este segmento com 35% das menções, seguida pela Cacau Show (20%) e Ofner (12%). Itens complementares à ceia, como bacalhau, vinhos, azeites e pães, também figuram na lista de desejos.
Quanto ao local de compra para esses itens de supermercado, o Pão de Açúcar aparece como o destino mais citado (10%), seguido por Carrefour (8%), Extra (7%) e Americanas (6%). A capilaridade das grandes redes de varejo continua sendo um fator decisivo para o escoamento desses produtos sazonais.
Potencial de consumo e ticket médio
Um estudo paralelo realizado pela RZK Digital com 19 mil passageiros de terminais de ônibus em São Paulo revela o peso econômico desse público. A estimativa é que esse perfil de consumidor injete até R$ 425,8 milhões na economia paulistana durante a data. O ticket médio projetado é de R$ 157,91 por pessoa, evidenciando uma disposição de gasto considerável mesmo em camadas mais amplas da população.
A pesquisa detalha que a intenção de compra é liderada pelos ovos de Páscoa (27,39%), mas produtos com valor agregado menor, como barras de chocolate (16,62%) e bombons (15,80%), também ganham espaço no carrinho.
Embora as lojas físicas e supermercados ainda concentrem a maior fatia das intenções de compra (48,41%), os canais digitais demonstram consolidação. A jornada de compra dividida entre aplicativos e sites de lojas (22,44%) e aplicativos de delivery (18,91%) reforça a necessidade de estratégias omnichannel por parte das varejistas.