O mercado de brinquedos no Brasil encerrou 2025 com um faturamento de R$ 10,3 bilhões, registrando um crescimento de 1,86%. O desempenho foi impulsionado significativamente pelo público adulto, os chamados “kidults“, que transformaram o ato de brincar em uma ferramenta de bem-estar e expressão de estilo de vida. Segundo dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), categorias como jogos de tabuleiro e cartas cresceram 16%, enquanto os blocos de construção avançaram 17% no último ano.
Para a indústria, esse movimento reflete uma mudança de comportamento: jovens e adultos buscam em jogos e colecionáveis uma forma de entretenimento offline, socialização e pausa na rotina estressante. De acordo com Synésio Costa, presidente da Abrinq, esse público é guiado pela nostalgia e pela conexão afetiva, o que amplia as possibilidades de inovação intergeracional e fortalece o ecossistema de cultura pop e colecionismo, hoje com forte visibilidade nas redes sociais.
O perfil do novo consumidor de brinquedos
O fenômeno “kidult” não é apenas uma moda passageira, mas uma fatia consolidada do varejo. O interesse por itens que unem design, complexidade e valor emocional tem forçado fabricantes a repensarem seus portfólios, investindo em licenciamentos de filmes, séries e games que ressoam com os adultos.
O crescimento de dois dígitos em blocos de montar e jogos de estratégia sinaliza que o brinquedo hoje ocupa um lugar de destaque na decoração da casa e nas reuniões sociais, consolidando-se como um item de consumo de alto valor agregado e recorrência.