Um levantamento da Timelens, empresa de tecnologia e inteligência de dados do ecossistema da FutureBrand São Paulo, mostra que política, esportes e segurança pública dominaram as conversas digitais no Brasil em 2025. O estudo mapeou 15 grandes temas presentes em redes sociais, notícias e fóruns até 15 de dezembro, somando milhões de menções.
A política permaneceu como o assunto mais citado no ano, com 125,4 milhões de menções. Na sequência aparecem esportes, com 61,3 milhões, e segurança pública e violência, que alcançaram 35,44 milhões de registros e superaram o entretenimento em volume de conversas.
Também figuram entre os temas mais discutidos trabalho, entretenimento, educação, tecnologia e inteligência artificial, economia, religião, transporte, saúde pública, clima, saúde mental, cansaço e golpes digitais.
Segurança pública ganha destaque
A pauta de segurança pública foi um dos destaques do ano. O tema subiu da sexta posição em 2024 para o terceiro lugar em 2025 entre os assuntos mais comentados. Casos de grande repercussão e operações policiais de grande escala contribuíram para o aumento de menções e para a percepção negativa associada ao tema.
Segundo Renato Dolci, diretor de dados da Timelens, o crescimento reflete a sensação de insegurança presente no cotidiano. Para ele, episódios amplamente repercutidos deixam de ser vistos como fatos isolados e passam a representar uma preocupação coletiva com a capacidade do Estado de garantir proteção.
Economia lidera crescimento de interesse
Entre todos os temas analisados, a economia foi a que apresentou maior crescimento de menções e buscas em relação a 2024. Discussões sobre aumento do custo de vida, inflação, alta do café e mudanças tributárias estiveram entre os principais motores desse interesse. Perguntas relacionadas ao impacto desses fatores no orçamento doméstico figuraram entre as mais buscadas ao longo do ano.
Entretenimento e esportes concentram sentimento positivo
Entretenimento e esportes mantiveram liderança quando o recorte é sentimento positivo. Premiações culturais e grandes competições esportivas impulsionaram o engajamento, assim como clubes e torneios internacionais. No ranking de personalidades mais buscadas de 2025, o tenista João Fonseca liderou as pesquisas, seguido pelo político Donald Trump.
Cansaço e exaustão são tema das conversas
No campo das menções negativas, temas ligados a cansaço, burnout e exaustão apareceram com destaque, ao lado de segurança pública e de crises específicas que ganharam ampla repercussão ao longo do ano. Em contraste, clima e desastres naturais perderam espaço em volume de conversas em relação a 2024, quando eventos extremos concentraram a atenção do público.
Para Dolci, o cenário revela um comportamento recorrente em períodos de maior tensão social: ao mesmo tempo em que o público busca entretenimento e esportes como formas de distração, também expressa fadiga, ansiedade e preocupação com questões do dia a dia.