Nos últimos anos, um dos assuntos mais comentados na publicidade digital é o Retail Media, em bom português: mídia nos varejos. Nesta edição do podcast Entre Amigos, o E-Commerce Brasil, em parceria com a Enext, receberam a Nivea para falar sobre as principais estratégias utilizadas no Brasil atualmente.
Entre as principais estratégias utilizadas pela Enext em seus quatro anos de história, uma delas é entender o segmento dos clientes para desenhar de forma assertiva o que será aplicado, seguida pela parceria com os marketplaces ou varejistas para pensar as melhores formas de visibilidade dos anúncios nesse canal de mídia.
Pensar na jornada de compra do consumidor é fundamental dentro do planejamento, tanto online ou offline. O envolvimento com o parceiro para testar a campanha e interpretar os dados foram outros pontos abordados durante o bate-papo, pois os objetivos de campanha precisam estar alinhados em todos os canais.
Com boas perspectivas para o futuro, o formato tem amadurecido e conquistado mais adeptos, passando a ser pensada como estratégia completa: seja para conversão ou mensuração de tráfego. Isso é apenas o começo, as marcas ainda estão explorando as possibilidades, e com a IA, a tendência é se aprimorar.
Escute o podcast e saiba mais.
Participaram deste episódio:
Priscila Marins / CCO e VP de Mídia / Enext
Pietro Baptista / Coordenador / Enext
Gracielle Leão / Gerente de E-Commerce / Nivea
O que é o Entre Amigos?
O Entre Amigos é uma opção de conteúdo para os profissionais de e-commerce se atualizarem sobre as principais tendências do mercado. Ele é elaborado pela equipe do E-Commerce Brasil em parceria com os mantenedores do projeto, que fazem uma curadoria com o intuito de trazer conteúdos relevantes.
Outra vantagem do Entre Amigos é a possibilidade dos mantenedores convidarem clientes e especialistas do mercado, o que sem dúvida enriquece o bate-papo.
Além disso, o podcast tem como objetivo possibilitar um bate-papo de alto nível técnico em uma linguagem acessível e próxima da realidade dos lojistas. Dessa forma, ele traz projeções do mercado, cases de sucesso, novidades de diversos segmentos e tudo o que você precisa saber sobre comércio eletrônico. Neste podcast, o ouvinte está entre amigos!
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