As vendas do varejo digital na América Latina devem atingir US$ 191,25 bilhões em 2025, um crescimento de 12,2% em relação ao ano anterior — ritmo 1,5 vez superior à média global. As informações são do relatório Latin America Ecommerce Forecast 2025, da eMarketer.
O avanço é sustentado pela desaceleração da inflação, aumento dos salários e estabilidade do desemprego, fatores que estimulam o consumo e mantêm a região como o mercado de e-commerce que mais cresce no mundo. A América Latina, que recuperou essa posição em 2021, deve mantê-la até 2027, antes de ser superada por Oriente Médio e África.
Países em destaque
O México se destaca como principal força da expansão. Em 2026, o país deve registrar 17,7% de participação do e-commerce nas vendas totais do varejo, superando os Estados Unidos, com 17%. A projeção indica que, até 2029, o México estará entre os seis países com mais de 20% das vendas totais vindas do digital, consolidando-se entre os mercados de varejo online mais maduros do mundo.
A tendência de crescimento em dois dígitos também se repete em outros países da região. Em 2025, Argentina, Brasil, México e Uruguai devem ter o comércio eletrônico representando mais de 10% do varejo total.
O Chile deve retomar esse patamar em 2026, alcançando 11,9% até 2029, superando levemente o pico registrado em 2021. Já a Colômbia deve atingir a marca de 10% ao longo do mesmo período, elevando para seis o número de países latino-americanos com penetração acima desse nível.
Cenário
Para Matteo Ceurvels, analista da eMarketer para América Latina e Espanha, o desempenho reforça a resiliência do consumo regional. “Mesmo diante da fragilidade política e da volatilidade econômica, os consumidores estão gastando mais online, impulsionados pela melhora nas condições macroeconômicas e pelo amadurecimento do varejo digital”, avalia.
Embora as maiores economias sustentem o ritmo atual, o relatório aponta que a próxima onda de crescimento deve vir de mercados ainda em estágio inicial, especialmente da América Central, onde a digitalização começa a avançar de forma mais consistente.