A AppsFlyer divulgou sua análise da Black Friday 2025 no Brasil e identificou um cenário de estabilidade nas instalações de aplicativos de compras, acompanhado por melhora no desempenho de conversão. Embora as instalações totais tenham registrado pouca variação, a divisão por plataformas evidenciou trajetórias distintas: queda de 14% no Android e leve alta de 2% no iOS.
As instalações não orgânicas diminuíram 12% no Android e 2% no iOS, enquanto as orgânicas caíram 21% e 2%, respectivamente. No total, as reduções foram de 10% no Android e 11% no iOS. Apesar disso, as conversões aumentaram 6% no geral, impulsionadas por um salto de 85% no iOS, que compensou o cenário negativo do Android.
Disparidade entre plataformas
O desempenho das campanhas de remarketing reforçou a diferença entre os sistemas operacionais. As conversões de remarketing cresceram 113% no iOS, enquanto no Android houve queda de 7%. Segundo a AppsFlyer, isso revela maior responsividade e eficiência de reengajamento entre usuários do ecossistema Apple.
Aumento das compras dentro dos apps
As compras in-app (IAP) cresceram 8% em comparação com a Black Friday de 2024. O dia do evento impulsionou significativamente a receita: alta de 65% no Android e 53% no iOS em relação à véspera. A participação de usuários pagantes também aumentou, subindo 18% no Android e 15% no iOS.
O investimento em anúncios na véspera e na data também apresentou expansão: aumento de 21% no Android e 73% no iOS. O número de aplicativos participantes da análise cresceu 5% no Android e 4% no iOS.
Para Renata Altemari, general manager da AppsFlyer na América Latina, os dados mostram uma mudança no perfil dos públicos engajados durante a data. Ela afirma que a Black Friday indicou “públicos menores, porém mais valiosos”, com destaque para o avanço expressivo das conversões no iOS e do volume de usuários pagantes.
Como o estudo foi feito
A análise utilizou dados agregados de forma anônima de 9.200 apps de compras, sendo 1.000 deles com conversões registradas na Black Friday. No total, o conjunto analisado inclui 121 milhões de instalações e 140 milhões de conversões de remarketing nos sistemas Android e iOS. As comparações ano contra ano consideram a Black Friday de 2024, enquanto o cálculo de “uplift” leva em conta o desempenho do dia anterior ao evento.