A disputa pela audiência no universo do streaming acaba de ganhar um novo e surpreendente capítulo, com um protagonista emergente consolidando sua posição. No primeiro trimestre de 2025, o TikTok Live ultrapassou o Twitch em horas assistidas e se firmou como a segunda maior plataforma de streaming do mundo, atrás apenas do gigante YouTube.
Os dados não mentem e fornecem a dimensão exata dessa nova hierarquia no streaming, conforme dados apurados no primeiro trimestre de 2025, pela Stream Hatchet:
– YouTube: 14,98 bilhões de horas assistidas (50,3%)
– TikTok Live: 8,02 bilhões (27%)
– Twitch: 4,84 bilhões (16,3%)
Esse novo cenário mostra que o reinado do Twitch, que historicamente dominava o streaming com foco em games, está sendo desafiado por uma plataforma com uma proposta mais híbrida, espontânea e orientada ao lifestyle e ao consumo. Essa abordagem mais ampla e diversificada tem permitido ao TikTok Live capturar uma fatia significativa do mercado que estava mais dispersa ou era dominada por plataformas com um foco mais específico.
O que antes era visto apenas como uma funcionalidade do aplicativo, o TikTok Live superou essa percepção inicial e se consolidou como um canal estratégico fundamental para vendas, influência e engajamento. Para quem trabalha com social commerce, creator economy ou marketing digital, não dá mais para ignorar o potencial da plataforma. A capacidade do TikTok Live de integrar o entretenimento com a oportunidade de negócios em tempo real o posiciona como uma força inegável no mercado atual.
O que explica a ascensão do TikTok Live?
O TikTok não apenas integrou lives ao seu ecossistema social, como transformou o live streaming em motor de monetização para pequenos criadores e canal estratégico para marcas. Veja alguns dados impressionantes. Segundo o TikTok Creator Economy Report (2025), 400 mil criadores fazem lives diariamente na plataforma, movimentando US$ 10 milhões por dia, sendo que 80% desse valor vai para pequenos criadores
Além disso, o conteúdo ao vivo no TikTok não se limita a games. Moda, beleza, culinária, rotina, dicas, reviews de produtos e experiências de compra em tempo real estão entre os formatos mais populares – muitos com forte apelo de live commerce.
Oportunidades para o e-commerce
A virada do TikTok Live não é só uma curiosidade de mercado. Ela representa uma mudança no comportamento de consumo e no papel dos criadores de conteúdo no funil de vendas.
Marcas e profissionais de social media precisam estar atentos a três pontos:
1. Live commerce em alta: o TikTok combina influência, entretenimento e conversão em tempo real. É um canal promissor para lançamentos, demonstrações de produtos e vendas exclusivas.
2. Criadores como vendedores: o TikTok está descentralizando a lógica do marketing de influência. Pequenos criadores, com comunidades engajadas, estão gerando mais receita do que os grandes nomes e com um custo muito mais acessível para as marcas.
3. Conteúdo mobile-first, com foco em lifestyle: o TikTok entendeu que nem todo mundo quer assistir a uma live de três horas de gameplay. Conteúdos curtos, dinâmicos e com apelo emocional ou utilitário estão no centro da estratégia de crescimento.
E o Twitch?
O Twitch ainda é referência em lives de games e mantém uma base fiel de criadores e espectadores. Mas os dados apontam que, sem inovação, a plataforma pode perder relevância, especialmente em territórios fora do nicho gamer.
Enquanto isso, o TikTok atrai criadores e marcas com alcance massivo, monetização simplificada e formatos diversos, tornando-se uma das plataformas mais relevantes para o e-commerce em 2025.
Se o Twitch não reagir, a tendência é clara: os streamers e suas audiências estão se mudando de endereço e levando o dinheiro junto.