O retail media deixou de ser uma promessa – já é uma realidade concreta e cada vez mais relevante no mercado publicitário. Em 2024, o setor movimentou R$ 3,5 bilhões no Brasil, um crescimento de 41% em relação a 2023, segundo dados do IAB Brasil e Kantar IBOPE Media. O ritmo acelerado mostra como o país está acompanhando os principais mercados globais, como os Estados Unidos, onde o retail media deve representar 25% de todo o investimento em mídia até 2028, segundo a eMarketer.
O crescimento impulsionado por dados e contexto local
Com projeções de US$ 110 bilhões em movimentação global até 2026, o Brasil se destaca como um dos mercados mais dinâmicos. E o mais interessante é que as marcas e os varejistas brasileiros não estão apenas reproduzindo modelos internacionais – estão adaptando e criando soluções com o DNA local. Monetizar dados próprios, oferecer publicidade segmentada e impactar o consumidor no momento certo já fazem parte das estratégias mais eficazes.
Hoje, o consumidor está na loja física, no app, nas redes sociais – tudo ao mesmo tempo. Por isso, cresce a importância de campanhas que integram os mundos físico e digital, com formatos diversos, dados confiáveis e criatividade para se destacar em meio a tantas mensagens. E sai na frente quem consegue transformar dados em ativos estratégicos para criar campanhas integradas, relevantes e personalizadas.
Desafios do mercado e vantagem competitiva brasileira
Claro que, como todo setor emergente, ainda enfrentamos desafios, especialmente a falta de conhecimento e educação de mercado. Mas o Brasil tem uma vantagem competitiva inegável: a capacidade de adaptar soluções globais à nossa realidade, como já vimos com o e-commerce e o Pix.
Para as marcas, o retail media é uma chance de engajar o consumidor no ponto mais decisivo da jornada. Para os varejistas, é a oportunidade de monetizar seu ativo mais valioso: a atenção. A questão agora não é se vamos adotar essa estratégia, mas sim como escalar com inteligência, eficiência e criatividade.
Um cenário que favorece a inovação contínua
O futuro do retail media no Brasil é promissor porque une o melhor da publicidade global com a originalidade do nosso mercado. À medida que marcas e empresas reconhecem esse valor, ganhamos espaço para inovar mais, conectar melhor e gerar resultados cada vez mais concretos.