Todo começo de ano costuma ser acompanhado por mudanças nas políticas e tarifas dos maiores marketplaces brasileiros. 2026 parecia ser diferente, quando, num instante, tudo mudou: Mercado Livre e Shopee anunciaram reajustes robustos em suas tarifas, o que exige que os vendedores reavaliem sua precificação com urgência e atenção.
Enquanto 2025 ficou marcado como o ano do frete grátis, com uma forte ofensiva do Mercado Livre na oferta de frete grátis aos consumidores, integralmente subsidiado pela plataforma, no intuito claro de encarar de frente seu maior concorrente nesse quesito – a Shopee – o nosso “ano novo” ficará marcado como o ano em que ambas as plataformas repassaram o custo desse frete ao consumidor.
Também em 2025, o Mercado Livre reduziu as suas tarifas de frete para itens comercializados entre R$ 79 e R$ 199,99, uma redução que podia chegar a 40% da tarifa anterior. Agora isso parece ter virado a nova política de precificação do canal e tem tudo a ver com a mudança anunciada agora, que irei explicar a seguir.
Como era a estrutura de tarifas e o que mudou
O Mercado Livre foi o primeiro marketplace a introduzir o conceito de uma taxa adicional para além da comissão. A chamada taxa fixa começou em R$ 5, e sempre foi aplicada em vendas em que uma taxa de “frete grátis” não fosse cobrada. Por exemplo, se a plataforma anunciava frete grátis acima de R$ 79, isso significava para o vendedor: pagar comissão + taxa de frete nas vendas acima desse valor ou comissão + taxa fixa nos itens comercializados por menos de R$ 79.
Fazer dessa forma assusta menos: um anúncio de R$ 25, que paga 19% de comissão + R$ 6,25 (taxa fixa até então), deixa no bolso do Mercado Livre a quantia de R$ 11,00. Onze reais é 44% do valor do produto. Quase metade do que você vende fica para o Mercado Livre. Calcular dessa forma assusta bem mais, não é mesmo?
Indo ao que interessa, com o anúncio de agora, o Mercado Livre praticamente acabou com a taxa fixa e condicionou todos os produtos acima de R$ 19 a uma “tabela do frete grátis”, que funciona nos moldes em que já aplicava a itens vendidos, até então, por valor acima de R$ 79: a cobrança de uma tarifa que varia de acordo com o peso do produto comercializado e o valor oferecido e que, em troca, oferece frete grátis para o comprador.
Sem sombras de dúvidas é a precificação mais complexa que existe entre todos os marketplaces brasileiros.
Complexidade da precificação atual
É um “tabelaço” com 29 faixas de pesos e oito faixas de preços, que geram inacreditáveis 232 formas diferentes de o Mercado Livre cobrar uma tarifa de você, vendedor.
Um mesmo produto, com peso de 2Kg, tem a tarifa de frete variando entre R$ 6,35 e R$ 26,25, uma variação de mais de 400%, numa sistemática em que a tarifa cresce de acordo com o preço de venda, até se estabilizar quando o anúncio rompe a faixa dos R$ 200.
Essa dinâmica exige muita atenção dos vendedores, porque, se até então, precificar um item de R$ 0 até R$ 78,99 tinha quatro formas distintas – o que, convenhamos, já não é tão trivial assim -, agora passa a ter 87 tarifas possíveis. E uma coisa eu te garanto, se você não souber exatamente qual é a sua tarifa, a chance de ter prejuízo é muito grande.
As tarifas de frete para itens comercializados acima de R$ 79 tiveram um reajuste em torno dos 5%, nos moldes do que é aplicado anualmente.
Este artigo foi dividido em duas partes, uma focada em Shopee e, este, nas mudanças anunciadas pelo Mercado Livre. No próximo artigo, vou trazer um estudo de precificação que mostra, na prática, o efeito de todas essas mudanças. Te aguardo!