O Mercado Livre anunciou uma mudança estratégica na política de frete para vendas realizadas no Brasil, em resposta ao avanço de concorrentes como Shopee e TikTok Shop no mercado nacional. A alteração se aplica especificamente ao frete grátis para produtos na faixa de R$ 79 a R$ 200, com até 30 kg.
De acordo com relatório do Itaú BBA, a decisão é interpretada como uma resposta direta à intensificação da concorrência. “Mais do que os impactos nos lucros e perdas, vemos isso como outro sinal de intensificação da concorrência no Brasil. O aumento do desconto no frete tem como alvo uma faixa de preço de produtos próxima à qual a Shopee parece estar ganhando força”, destaca o documento.
O relatório também ressalta que o Mercado Livre é historicamente atento aos movimentos do setor e considera a medida “calculada e correta” para reforçar sua posição competitiva.
Concorrência acirrada e impacto financeiro
Segundo o Itaú BBA, a Shopee continua registrando resultados expressivos no país, enquanto a Amazon tem reduzido taxas de recebimento e investido fortemente em logística. O recente lançamento do TikTok Shop no Brasil adiciona mais pressão ao setor, sendo considerado uma “ameaça” às empresas estabelecidas.
A expectativa do banco é que a nova política de frete do Mercado Livre tenha um impacto estimado de 3% sobre a receita líquida da empresa em 2025. No entanto, há potencial de compensação com o crescimento das vendas impulsionado pelo custo reduzido de envio e pelo desempenho sólido em outros mercados.
Argentina pode compensar impacto no Brasil
O relatório aponta que a operação do Mercado Livre na Argentina, onde a empresa possui forte presença e altas margens de contribuição, pode ajudar a equilibrar os efeitos da nova política no Brasil e no México.
“O forte impulso e as altas margens de contribuição da Argentina podem mais do que compensar a pressão sobre as margens no Brasil, já observada no primeiro trimestre”, analisa o Itaú BBA.
Diante desse cenário, o banco manteve sua recomendação de Outperform para as ações do Mercado Livre, apoiada no forte crescimento da companhia, ganho de participação no e-commerce e controle da carteira de crédito.