Como melhorar as vendas com o SEO para e-commerce?

O SEO para e-commerce é o melhor caminho para conseguir tráfego barato, qualificado e recorrente para sua loja virtual. SEO é a sigla para Search Engine Optimization, mas no Brasil, conhecemos pelo termo otimização de sites. Primeiramente, a otimização de sites pode ser realizada de várias formas, por vários tipos de estratégias distintas e chegar no mesmo resultado, aumentar o volume de tráfego qualificado, leads e vendas. Então, confira todas as informações que o E-Commerce Brasil reuniu para você acerca do assunto.

SEO para e-commerce: o que é e por que é importante?

Em suma, SEO é um conjunto de estratégias cujo objetivo é tornar um site mais relevante que os sites concorrentes. Desta forma, o Google, Bing e outros mecanismos de buscas classificam os sites mais relevantes nas primeiras posições dos resultados de pesquisa. Em outras palavras, quanto mais assertiva e duradoura for a sua estratégia de SEO para e-commerce, melhor será o seu posicionamento orgânico. Além disso, uma das vantagens do SEO é a estratégia ser duradoura, ou seja, mesmo após finalizar uma campanha com uma agência, seu site permanecerá bem classificado. Assim, o custo de aquisição de clientes (CAC) tende a ser menor no longo prazo quando comparado a outras estratégias de marketing digital. Então, para aprofundar um pouco mais no universo do SEO para e-commerce, conversamos com dois especialistas no assunto, são eles, Lucas Ferraz, especialista em estratégias de SEO e Wagner Santos, CEO da Revista de Marketing e especialista em off-page.

On-page

Geralmente, o SEO on-page é toda a parte realizada no site, ou seja, alterações e ajustes feitos no layout e na programação do website. Logo, o SEO on-page é composto por:

• Título;
• Descrição;
• Conteúdo;
• Experiência do usuário;
• Linkagem e navegabilidade interna;
• Imagens;
• Velocidade de carregamento das páginas.

Off-page

Ao contrário do on-page, o SEO off-page é feito fora do site, porém, existem estratégias de on-page que contribuem para o off. Basicamente, cada link que seu site recebe de um site diferente é chamado backlink. Então, quanto mais backlinks de qualidade seu e-commerce receber, melhor será o desempenho das suas páginas nos resultados das buscas. Para isso, geralmente, existem muitas estratégias e até profissionais qualificados, os chamados Link Builders. Além disso, o marketing de conteúdo é um grande aliado do off-page, afinal, conteúdos de qualidade costumam receber backlinks orgânicos (naturais). Cabe ressaltar que o Google nunca incentivou o linkbuilding, pois entende que deve ser algo natural. Mesmo assim, com a popularização do SEO, muitas pessoas buscam parceiros diariamente para conseguir um link em sites, blogs, portais, etc. Afinal, ter um site bem posicionado para os termos corretos ajuda a trazer tráfego qualificado, o que impacta diretamente no volume de vendas e no faturamento da empresa.

SEO técnico

Em suma, o SEO técnico está mais ligado ao servidor e a programação do site. Assim, essa parte se preocupa com:

• Dados estruturados: códigos padronizados que servem como ponte de comunicação com o Google e suas ferramentas;
• Sitemap XML: mapa completo do site, seguindo um padrão;
• Certificado de segurança SSL: para tornar a navegação e a compra mais segura;
• Redirecionamentos de páginas inexistentes para semelhantes.

Sinais sociais

Os sinais sociais funcionam similarmente aos backlinks, porém, nas redes sociais. Mais precisamente, os sinais sociais mais importantes são:

1. Número de tweets e retweets;
2. Número de compartilhamentos no Facebook;
3. Menções em fóruns e comunidades como o Reddit.

Ainda, mesmo que o Instagram não possua sinais sociais para SEO comprovadamente, vale usar a rede social para se manter próximo da sua audiência. Por isso, é essencial fazer uma boa biografia para Instagram, assim como publicações no feed e nos stories diariamente. Além disso, o Facebook continua sendo uma ótima fonte de tráfego qualificado, por isso, mantenha sua página sempre atualizada. Se você prefere priorizar o Instagram, uma dica é usar as mesmas postagens no Facebook.

SEO local

Se você possui uma loja física ou um escritório e deseja que o endereço apareça no Google Maps, o SEO local é o caminho. Para isso:

1. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio;
2. Foque nas palavras-chave locais durante sua campanha.

Cuidados essenciais com SEO para e-commerce

Como mencionado acima, existem algumas práticas que o Google não recomenda e pode até mesmo gerar punição. Assim, é essencial seguir todas as diretrizes do Google durante a campanha de SEO.

Como melhorar as vendas com o SEO para e-commerce?

De modo geral, a execução do SEO para e-commerce é simples. Contudo, é essencial ter uma estratégia bem definida para que a loja tenha resultados significativos. Por isso, é recomendado buscar um especialista em SEO para traçar uma estratégia assertiva. Mesmo assim, se você quer aprender e fazer o SEO da sua loja, é recomendado buscar um curso ou mentoria de SEO.

Conclusão

Em suma, o SEO para e-commerce já mudou a forma de muitas lojas virtuais fazerem marketing digital. Afinal, trata-se de um tipo de marketing cujo ROI (retorno sobre investimento) pode ser muito alto no longo prazo. Além disso, todo empresário deseja atingir uma parcela maior do seu público. Por isso, o SEO para e-commerce tem se tornado cada vez mais popular em todo o mundo. Por fim, esperamos que esse artigo te ajude a aumentar o volume de vendas do seu e-commerce através do SEO ou outras estratégias.