Pela primeira vez desde que entrou no mercado, a Temu, plataforma chinesa de e-commerce, superou a Amazon em número total de acessos, considerando dispositivos móveis e desktop. O dado é de um estudo da Similarweb e se refere ao mês de abril. O resultado reforça a ascensão acelerada da Temu, que tem reduzido a distância em relação ao Mercado Livre, atual líder no setor.
Campanhas agressivas e novos usuários impulsionam o crescimento
O avanço da Temu não aconteceu por acaso. Desde o lançamento, a companhia tem investido de forma consistente em campanhas voltadas à aquisição de novos consumidores, oferecendo atrativos como frete grátis e cupons de desconto. A estratégia começou a dar sinais mais expressivos a partir de novembro de 2024, quando foi registrada uma aceleração significativa na expansão da base de usuários. Em abril deste ano, a varejista superou tanto o Mercado Livre quanto a Amazon no volume de novos usuários conquistados.
A análise dos canais de marketing no mesmo período revela que o crescimento da Temu foi impulsionado principalmente por tráfego direto e mídias sociais. Nessas duas frentes, a plataforma chinesa demonstrou liderança absoluta, o que evidencia a força de suas campanhas digitais focadas na atração e no engajamento de público, conforme aponta a Similarweb.
Outro fator relevante para a crescente presença da Temu é o comportamento do consumidor. Atualmente, mais de 11% dos usuários que acessam o Mercado Livre também visitam a plataforma chinesa, uma taxa que vem crescendo de forma consistente, indicando um padrão de navegação múltipla entre os marketplaces.
No universo dos aplicativos, o desempenho varia conforme o sistema operacional. No Android, a Temu ultrapassou a Amazon em número de usuários ativos desde julho de 2024 e continua em trajetória ascendente. Já no ecossistema iOS, a Amazon permanece à frente, enquanto a Temu registra queda na base ativa de usuários.