A Meta planeja testar, nos próximos meses, novos modelos de assinatura que darão acesso a recursos exclusivos em seus aplicativos. As ofertas devem ampliar funcionalidades ligadas à produtividade, criatividade e uso de inteligência artificial (IA).
Segundo informações da empresa, confirmadas pelo Tech Crunch, a proposta é lançar experiências premium no Instagram, Facebook e WhatsApp, preservando as funcionalidades principais gratuitas. A Meta afirma que irá testar diferentes pacotes e combinações de recursos, com conjuntos distintos de benefícios para cada aplicativo, sem adotar uma estratégia única.
A iniciativa amplia as fontes de receita da Meta, mas ocorre em um cenário de crescente saturação de assinaturas digitais. Com diversos serviços disputando o orçamento mensal dos usuários, a empresa terá de demonstrar valor para estimular novas adesões.
Em um aceno comercial recente, a companhia passou a permitir anúncios no Threads. Contudo, a rede social não foi mencionada nesta nova etapa de assinaturas.
IA no centro da estratégia
Entre os planos, a Meta pretende expandir o Manus, agente de IA adquirido recentemente por um valor estimado em US$ 2 bilhões. A estratégia prevê integrar o Manus aos produtos da companhia e, ao mesmo tempo, manter assinaturas independentes voltadas a empresas.
A empresa também deve testar assinaturas específicas para funcionalidades de IA, como a geração de vídeos do Vibes. Integrado ao aplicativo Meta AI, o Vibes permite criar e remixar vídeos gerados por IA e, até agora, era oferecido gratuitamente. A ideia é adotar um modelo freemium, com uma assinatura mensal para desbloquear opções avançadas de criação.
No Instagram, a assinatura pode incluir a criação de listas de público ilimitadas, a visualização de seguidores que não seguem o perfil de volta e a possibilidade de assistir a Stories sem notificar o autor. Ainda não há detalhes sobre quais recursos pagos podem chegar ao WhatsApp e ao Facebook.
As novas assinaturas não estarão vinculadas ao Meta Verified. A empresa afirma que pretende usar os aprendizados desse programa para aprimorar seus modelos pagos e ampliar as ofertas para usuários comuns, criadores de conteúdo e empresas. Atualmente, o Meta Verified é direcionado a criadores e marcas, com benefícios como selo de verificação, suporte contínuo, proteção contra falsificação de identidade e recursos adicionais de visibilidade.
A Meta afirma que pretende ouvir a comunidade e coletar feedback ao longo da implementação das novas assinaturas.