Com a aproximação da Black Friday 2025, a geração X (público com mais de 45 anos), passa a ter papel estratégico no varejo digital. Pesquisa realizada pelo Kwai com 20.612 usuários ativos da plataforma mostra que esse grupo apresenta maior engajamento com anúncios, forte intenção de compra e preferência por itens de maior valor agregado.
Intenção de compra
O levantamento aponta que 84% dos entrevistados pretendem comprar na Black Friday deste ano, sendo que 42% devem realizar as aquisições em lojas online. Entre os respondentes, 55% têm entre 25 e 45 anos e 30% possuem mais de 45 anos, faixa etária que se consolida como público de alto potencial de conversão.
Categorias mais procuradas
Segundo a pesquisa, 70% dos participantes planejam adquirir ao menos um item em cinco principais categorias: eletrônicos, eletrodomésticos, roupas e acessórios, móveis e artigos para casa e decoração.
No grupo com mais de 45 anos, 35% pretendem gastar acima de R$ 800 em eletrodomésticos e 34% têm orçamento semelhante para eletrônicos. Já 60% desse público devem investir até R$ 300 em produtos de beleza e cuidados pessoais.
Uso do Kwai na decisão de compra
O estudo também mostra que os consumidores acima de 45 anos utilizam vídeos de reviews e tutoriais no Kwai como fonte de informação para decisões de compra. De acordo com Vitor Yu, gerente geral do Kwai For Business, unidade que reúne ferramentas para empresas desenvolverem conteúdo patrocinado, essa faixa etária se consolidou como audiência estratégica para marcas que buscam consumidores qualificados.
A pesquisa foi realizada entre 2 e 13 de junho de 2025, diretamente no aplicativo do Kwai, com 20.612 usuários ativos. O questionário incluiu perguntas de múltipla escolha e resposta única para avaliar intenção de compra e o papel da plataforma na jornada de decisão do consumidor.