A SHEIN encerrou 2025 com resultados recordes em sua estratégia de lojas temporárias no Brasil. Desde o início do projeto, em 2022, a varejista realizou 12 pop-up stores em oito cidades, que somaram mais de 100 mil visitantes e colocaram à venda um portfólio superior a 150 mil itens. A iniciativa tem como objetivo aproximar a experiência física da operação digital da marca.
A última edição do ano, realizada em Belo Horizonte entre 10 e 14 de dezembro, marcou o melhor desempenho do projeto em público. A loja recebeu mais de 15 mil visitantes em menos de uma semana, volume três vezes maior que o registrado na edição anterior na capital mineira, em 2023. No período, cerca de 80% do estoque disponível foi vendido.
Segundo Rodrigo Eimori, head de marketing da SHEIN no Brasil, as lojas temporárias cumprem um papel estratégico na relação com o consumidor. De acordo com o executivo, a proposta vai além da venda direta e busca fortalecer o vínculo com o público, estimulando a recorrência de compras no ambiente online.
Resultados regionais em 2025
Ao longo do ano, diferentes edições apresentaram desempenhos relevantes em vendas e engajamento:
- Salvador (março): a edição abriu o calendário de 2025 e registrou escoamento de 85% do inventário disponível.
- Goiânia (julho): marcou a estreia da marca no Centro-Oeste e alcançou o maior faturamento bruto de mercadorias entre todas as edições realizadas no país.
- Porto Alegre (setembro): tornou-se o melhor resultado financeiro da história do projeto, com ingressos esgotados em cerca de 10 minutos.
- Belo Horizonte (dezembro): atingiu o recorde de visitantes, com mais de 15 mil pessoas.
Regionalização e parcerias
Em 2025, a SHEIN reforçou a estratégia de regionalização das lojas temporárias. Cada edição contou com cenografia e seleção de produtos adaptadas à cultura local, com referências visuais e temáticas específicas de cada região. A marca própria Cajuni, desenvolvida no Brasil, esteve entre as mais vendidas em todas as cidades.
As pop-ups também incorporaram ações de impacto social e parcerias locais. Em Goiânia, a empresa apoiou iniciativas ligadas à causa animal e ao Conselho Estadual da Mulher. Em Porto Alegre, além da parceria com a ONG Amigos do Bem, a loja contou com uma colaboração com a Salon Line, que resultou no lançamento exclusivo de um produto de beleza durante o evento.
Expansão física no exterior
Enquanto amplia a presença física no Brasil por meio de lojas temporárias, a varejista também prepara um movimento semelhante fora do país. Em outubro do ano passado, a SHEIN anunciou a abertura de suas primeiras lojas permanentes na França em novembro, em parceria com a Société des Grands Magasins, rede de lojas de departamento local. A iniciativa marca uma nova fase da companhia, tradicionalmente focada no digital, e já gera debates no varejo de moda francês.