A varejista chinesa de fast-fashion Shein abrirá suas primeiras lojas permanentes na França em novembro, em parceria com a Société des Grands Magasins (SGM), proprietária de grandes lojas de departamento no país. A expansão física marca uma nova fase da marca, conhecida por operar majoritariamente no digital, e já provoca críticas entre varejistas e representantes do setor de moda francês.
Expansão em parceria com grandes redes
As primeiras unidades funcionarão no modelo de “loja dentro da loja”, com destaque para o espaço no BHV Marais, tradicional loja de departamentos localizada no centro de Paris. Além da capital, a Shein também marcará presença nas Galeries Lafayette de Dijon, Grenoble, Reims, Limoges e Angers.
O presidente da SGM, Frédéric Merlin, afirmou que a parceria deve atrair um público mais jovem e ampliar o fluxo de clientes. Segundo ele, o mesmo consumidor poderá “comprar uma peça da Shein e uma bolsa de grife no mesmo dia”, integrando diferentes perfis de consumo em um mesmo espaço.
Críticas e desafios no varejo francês
A entrada física da Shein no varejo francês ocorre em meio a pressões políticas e regulatórias. O país discute atualmente um projeto de lei que pretende restringir a publicidade e impor novas regras à fast-fashion, medida que afetaria diretamente a operação da marca chinesa.
Entidades do setor também manifestaram preocupação com os impactos da expansão. “Em frente à prefeitura de Paris, eles estão criando a nova megaloja Shein, que depois de destruir dezenas de marcas francesas pretende inundar ainda mais o nosso mercado com produtos descartáveis”, declarou Yann Rivoallan, presidente da Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin.
Mesmo antes da chegada da Shein, os varejistas franceses já vinham enfrentando desafios competitivos diante de gigantes internacionais como Zara e H&M. Nos últimos meses, marcas locais como Jennyfer e NafNaf entraram com processos de insolvência, reflexo de um cenário de pressão crescente sobre o setor de fast-fashion na França.
A primeira loja permanente da Shein deve ser inaugurada no início de novembro, no sexto andar do BHV Marais, em Paris. A marca prevê expandir o modelo para outras regiões ainda no mesmo mês, consolidando sua presença física no país europeu.