Os consumidores paulistas estão mais dispostos a investir e a comprar online neste Dia dos Pais. É o que mostra uma pesquisa da TIM Ads, realizada com 9.585 clientes da operadora no estado de São Paulo, majoritariamente jovens de até 34 anos. O levantamento revela que 63% dos entrevistados pretendem gastar até R$ 300 com presentes em 2025, um crescimento em relação ao ano anterior (60%) e um indicativo de maior disposição para o consumo afetivo e diversificado.
Mais pessoas na lista de homenagens
Uma das mudanças mais relevantes captadas pela pesquisa é a ampliação do perfil dos presenteados. Embora 43% ainda afirmem que comprarão presente para apenas uma pessoa, esse número caiu significativamente em relação a 2024, quando a taxa era de 68%. Além dos pais, cônjuges (16%), filhos (11%) e avôs (10%) também entraram na lista de homenagens.
Na escolha dos presentes, prevalecem itens de uso pessoal: roupas (22%), perfumes (20%) e acessórios (14%) estão entre os mais mencionados, sinalizando uma busca por produtos com valor simbólico e utilitário.
Digitalização marca comportamento de compra
A pesquisa também mostra uma intensificação da digitalização no consumo. O Pix se consolidou como a principal forma de pagamento, sendo citado por 39% dos entrevistados, um salto expressivo em relação aos 16% registrados no ano anterior. Dinheiro (24%) e cartão de débito (18%) aparecem em seguida, revelando a convivência entre métodos tradicionais e soluções digitais.
As compras online seguem em expansão. A preferência pelo e-commerce subiu de 24% em 2024 para 36% em 2025. Em contrapartida, o interesse por lojas físicas caiu de 56% para 47%, reforçando a consolidação do digital como canal relevante para o varejo em datas comemorativas.
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