O Dia dos Namorados de 2025 deve movimentar R$ 22,14 bilhões no comércio brasileiro, impulsionado por mais de 93 milhões de consumidores que planejam presentear alguém especial, segundo dados da CNDL e SPC Brasil.
A força da data no varejo online cresce não apenas pelo volume, mas pela transformação no comportamento do público, cada vez mais guiado por vínculos emocionais e jornadas digitais.
Hoje, o consumidor busca presentes que simbolizem sentimentos e histórias compartilhadas, já que 77% ainda acham que presentear na data é uma forma de demonstrar carinho e afeto, conforme a Globo Gente.
Não é apenas sobre comprar: é sobre se conectar, demonstrar, representar. Nesse cenário, o vídeo commerce surge como um recurso essencial.
Ferramentas como o aplicativo Replay, por exemplo, permitem integrar essa linguagem diretamente à loja virtual, sem sair do ambiente de venda.
O papel do vídeo no varejo de afeto
O estudo da Globo Gente mostra um consumidor plural e emocional: 56% dos consumidores pretendem presentear com blusas, camisetas ou camisas, seguidos por shorts (33%), calças (31%) e vestidos (24%).
Esses números reforçam a necessidade de vídeos que mostrem o caimento das peças, estilo e sensação de uso em diferentes corpos e contextos, pois o presente de 12 de junho é menos sobre o produto e mais sobre o que ele expressa.
É nesse ponto que o vídeo cumpre sua função estratégica. Ele reduz dúvidas, apresenta contextos e humaniza a oferta, já que a imagem em movimento vale mais que mil palavras.
Produtos personalizados, kits temáticos e embalagens criativas ganham relevância justamente por permitirem que o consumidor se veja naquilo que compra — ou oferece.
E isso vale também para categorias tecnológicas: 49% dos consumidores pretendem presentear com notebooks, 41% com smartwatches e 39% com fones de ouvido. Nessas categorias, o vídeo ajuda a explicar o uso, destacar diferenciais e humanizar um produto que, por si só, pode parecer impessoal.
O vídeo potencializa tudo isso. Ele ajuda a mostrar texturas, montar kits em tempo real, simular reações. Não é à toa que sua presença está cada vez mais integrada à decisão de compra, inclusive dentro das próprias lojas virtuais.
Embora um levantamento do Think With Google indique que 63% dos consumidores usam o YouTube para decidir o que comprar, quem consegue levar essa experiência para o próprio e-commerce sai na frente.
Dia dos Namorados e o novo comportamento de consumo
O presente não é mais apenas para o outro: 59% dos solteiros afirmam que vão se presentear este ano, segundo a Globo Gente. Além disso, a base de consumidores é diversa: namorados, casados, recém-separados, “crushes”, e até amigos íntimos trocando carinho.
Cada um desses públicos reage de maneira diferente à jornada de compra — mas todos são movidos por identificação visual, histórias e conveniência.
Além disso, presentes com experiências, como viagens (6%) e jantares especiais (9%), também aparecem entre as intenções de compra. Nesses casos, o vídeo pode simular sensações, atmosferas e emoções, conectando o consumidor ao que será vivido — antes mesmo da compra.
Dessa forma, o vídeo commerce ajuda também a segmentar e atrair diferentes tipos de compradores, com conteúdos que destacam significados distintos: romance, autocuidado, celebração ou reconciliação.
Um perfume pode ser mostrado como presente romântico em um contexto e como mimo pessoal em outro. O vídeo é flexível, emocional e, cada vez mais, essencial. O novo consumidor age rápido, exige conveniência e se conecta com marcas que representam seus valores.
Conforme a CNDL/SPC, 33% pretendem gastar mais do que no ano passado, em média, R$ 232, valor que chega a R$ 293 entre consumidores das classes A e B.
A intenção de compra se divide entre categorias afetivas, como perfumes e cosméticos (25%), roupas (21%) e chocolates (20%), e itens tecnológicos como tablets (32%), e-readers (34%) e jogos eletrônicos (29%). Isso exige abordagens diferentes — e vídeos são a ponte para ambos os mundos: emoção e especificidade técnica.
Por isso, o vídeo no e-commerce contemporâneo deixou de ser tendência: ele se tornou a principal interface entre emoção e decisão.
Replay: vídeo commerce e live integrados à jornada de compra
A jornada de compra no Dia dos Namorados está cada vez mais digital. Em 2025, 24% dos consumidores pretendem comprar por marketplaces, 16% em lojas online especializadas em roupas e calçados, e 10% pelas redes sociais — todos com crescimento em relação a 2024.
Diante dessa expansão do e-commerce, integrar vídeos diretamente nesses canais se torna essencial — e o Replay app de vídeo commerce da Empreender —oferece isso com fluidez, contexto e apelo emocional.
Com o Replay, é possível inserir vídeos gravados ou transmissões ao vivo via YouTube em páginas de produto, sem redirecionamentos e sem necessidade de desenvolvedores. Além da live commerce, a ferramenta permite:
- Mostrar informações sobre o modelo que aparece nos vídeos (altura, peso, medidas e tamanhos usados), facilitando a identificação do cliente com o produto;
- Personalizar a aparência e o posicionamento do player, adaptando ao layout da loja;
- Escolher a forma de reprodução (automática, silenciosa ou sob demanda), equilibrando impacto e performance;
- Adicionar um botão de WhatsApp com mensagem personalizada, incentivando contato direto com a loja;
- Reaproveitar vídeos criados para TikTok, Instagram ou YouTube, centralizando a narrativa da marca no ambiente da compra.
Ao oferecer contexto, confiança e interatividade sem fricção, o Replay reforça sua proposta de levar o vídeo para o centro da experiência de compra online — algo cada vez mais necessário em datas afetivas como o Dia dos Namorados.
Os interessados podem testar gratuitamente o aplicativo e adaptar os recursos às necessidades da sua loja virtual. Basta acessar o site oficial: replay.com.br.