A Criteo anunciou, nesta sexta-feira, uma integração com o Google para ampliar soluções de retail media no ambiente onsite. A empresa será a primeira parceira de mídia de varejo onsite do Google, em um movimento que busca aumentar as opções para marcas e anunciantes no comércio digital.
De início, a novidade estará disponível em versão beta para clientes selecionados nos Estados Unidos, por meio do Google Search Ads 360. O plano, contudo, é expandir a novidade globalmente, além de integrar a outras ferramentas do Google Marketing Platform.
Com a parceria, a rede da Criteo, que atende cerca de 200 varejistas, poderá receber demandas vindas do Search Ads 360. Com isso, será possível cria novas oportunidades de conexão entre marcas e consumidores.
Segundo as empresas, a integração permite ainda que campanhas tenham maior escala, eficiência e mensuração unificada. Outra parte considerada essencial com a novidade é a transparência sobre o impacto incremental da publicidade, auxiliando anunciantes na alocação de orçamento e decisões de investimento.
Cenário em crescimento
Segundo dados da eMarketer, o setor de retail media deve chegar a US$ 204 bilhões até 2027. Hoje, no entanto, grande parte dos investimentos se concentra em poucos players. Para Google e Criteo, portanto, a nova integração pode ampliar o acesso de varejistas a novos recursos e atrair maior diversidade de marcas para o segmento.
Para Bill Reardon, gerente-geral de Enterprise Platform do Google, a parceria fortalece o ecossistema de commerce media da companhia. “Nosso objetivo é oferecer uma visão mais completa do desempenho das campanhas, permitindo decisões mais inteligentes e eficazes”, afirma.
Por fim, Sherry Smith, presidente de Retail Media da Criteo, comenta que a colaboração fortalece a expansão dos programas de mídia dos varejistas e conecta anunciantes a consumidores com alta intenção de compra.