O Carnaval vem se consolidando como um período ampliado de consumo e engajamento digital, extrapolando os dias tradicionais de festa. É o que indica uma pesquisa in-app do Kwai for Business, segundo a qual 55% dos usuários recorrem a plataformas digitais para se inspirar na preparação para a folia, enquanto 35% afirmam aumentar o consumo ao longo do período, antecipando compras e sendo impactados por conteúdos e criadores.
Os dados mostram que esse comportamento se reflete diretamente nas decisões de compra. De acordo com o levantamento, 41% dos usuários se sentem influenciados por criadores de conteúdo durante o Carnaval, e o mesmo percentual afirma já ter adquirido produtos ou serviços recomendados por esses perfis. Para marcas e agências, o cenário reforça o potencial do período como uma janela estratégica de conexão com consumidores mais receptivos a novas tendências.
Conteúdo impulsiona consumo e preparação
A pesquisa aponta que o Kwai se destaca como um dos principais ambientes digitais para acompanhar o Carnaval. Embora 46% dos usuários prefiram curtir a folia em casa, utilizando aplicativos e TV para acompanhar a programação, 81% afirmam acompanhar o período festivo pela plataforma. Entre os formatos mais consumidos estão shows e músicas exclusivas, bastidores de artistas e blocos, além de coberturas ao vivo.
O conteúdo também tem papel relevante na preparação prévia para o Carnaval. Mais da metade dos entrevistados utiliza a plataforma como fonte de inspiração para looks, maquiagem e acessórios. Entre os usuários, 28% afirmam se maquiar ou montar um visual especial, enquanto 25% compram fantasias ou acessórios. Já 24% priorizam compras online antes do início da festa. Durante o período, há aumento do consumo em categorias como bebidas, alimentos, beleza, moda, transporte e hospedagem.
Mobilidade e meios de pagamento
O levantamento também traz dados sobre deslocamento e comportamento urbano. Para circular durante o Carnaval, 35% dos usuários utilizam aplicativos de mobilidade, enquanto 24% recorrem ao transporte público, como ônibus, trens e metrô. Além disso, 24% afirmam viajar para outras cidades, ampliando o impacto do período em setores como turismo e mobilidade.
No campo dos pagamentos, os resultados indicam uma busca por praticidade e segurança. Segundo a pesquisa, 40% dos usuários se sentem mais seguros utilizando Pix, enquanto 24% preferem pagar com cartão. Outros 25% afirmam optar por sair sem o celular, sinalizando desafios e oportunidades para empresas de meios de pagamento e serviços financeiros em grandes eventos.
Segundo Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business, os resultados mostram que o Carnaval passou a influenciar toda a jornada de consumo, indo além dos dias de folia. Ele afirma que a plataforma atua como um ambiente de descoberta e inspiração, conectando usuários, criadores e marcas em um dos períodos mais relevantes do calendário brasileiro.
A pesquisa foi realizada diretamente no aplicativo do Kwai, entre 5 e 12 de setembro de 2025, com a participação de 12.797 usuários ativos.