Com o lançamento do Google Analytics 4 (G4A), uma nova era de análise de dados está se desenhando. A análise de dados é fundamental para o sucesso das campanhas de anúncios online. O GA4 não apenas oferece uma interface mais moderna, mas também redefine a maneira como os profissionais de marketing medem e otimizam suas campanhas, fornecendo insights mais detalhados e acionáveis. Todo o processo de apresentação de dados de fontes de tráfego, receita, landing pages mais acessadas, taxas de conversão, taxa de abandono e outras aplicações do sistema ganharam análises mais avançadas e flexíveis.
Segundo levantamento feito pelo site BuiltWith.com, ainda existem mais de 28 milhões de sites usando o Google Universal Analytics (UA) e aproximadamente 13,5 milhões foram para o GA4. No Brasil, menos de 85 mil sites migraram para a nova ferramenta, enquanto 717 mil continuam na UA.
Uma das mudanças mais notáveis no GA4 é a ênfase nos eventos. Ao contrário do modelo baseado em páginas do Universal Analytics, o GA4 prioriza o rastreamento em todo o site. Isso permite uma compreensão mais profunda do comportamento do usuário, como cliques, visualizações de produtos e ações específicas, permitindo uma segmentação mais precisa e personalizada. Mesmo funcionando há pouco tempo, a equipe do Google já lançou algumas atualizações, sendo que, em uma das mais recentes, houve a inclusão de 33 dimensões e métricas voltadas para o comércio eletrônico.
Além disso, oferece uma melhor integração com outras plataformas do Google, como o Google Ads e Google BigQuery. Isso possibilita uma análise mais abrangente das campanhas e uma visão holística do impacto dos anúncios em todo o funil de conversão. Com essas integrações, é possível ter a visão do desempenho da campanha, independentemente do dispositivo usado pelo usuário,
proporcionando percepções valiosas para otimizar as estratégias de anúncio em diferentes plataformas. O sistema também funciona com ferramentas como o Google Marketing Platform, o que facilita a sincronização dos dados do GA4 com outros recursos e a criação de campanhas de marketing mais eficazes.
A migração para o G4A, em última análise, tem alguns benefícios eficientes transformando as estratégias de e-commerce das empresas, pois, aprimora a segmentação de público-alvo e permite uma análise abrangente das jornadas dos clientes.
Aprimorando a segmentação de público-alvo
O GA4 oferece recursos avançados de segmentação de público-alvo, permitindo que os anunciantes identifiquem grupos específicos de usuários com base em comportamentos e ações.
Isso possibilita a criação de anúncios altamente direcionados e personalizados, aumentando a relevância e o impacto das campanhas.
Para e-commerces, o GA4 oferece uma análise aprimorada também de funis de conversão, auxiliando os gestores a encontrarem os pontos problemáticos da jornada e até para otimizar a
experiência do usuário.
Análise do ciclo de vida do cliente
Uma das características mais poderosas do GA4 é a análise aprimorada do ciclo de vida do cliente. Os profissionais de marketing podem rastrear o percurso completo do usuário, desde a aquisição até a conversão e a retenção. Isso permite uma compreensão mais clara de como os usuários interagem com a marca ao longo do tempo, permitindo ajustes estratégicos para otimizar a jornada do cliente.
Aprendizado de máquina e previsões
O GA4 utiliza aprendizado de máquina para prever o comportamento do usuário e identificar tendências emergentes. Essa funcionalidade oferece insights valiosos sobre quais caminhos de conversão são mais propensos a serem bem-sucedidos, auxiliando os anunciantes a ajustar suas
estratégias em tempo real.
O Google Analytics 4 representa uma mudança significativa na forma como os anunciantes abordam a análise de dados e a otimização de campanhas de anúncios online. Com sua ênfase em eventos, integração aprimorada, segmentação de público-alvo aperfeiçoada e análise do ciclo de vida do cliente, o GA4 capacita os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas e estratégicas.
Aqueles que aproveitarem ao máximo as capacidades do GA4 estarão posicionados para criar campanhas mais eficazes, relevantes e bem-sucedidas em um cenário digital em constante evolução.